1. Товарная марка предназначена для того, чтобы…. Товарная марка предназначена для того чтобы


Товарная марка предназначена для того, чтобы

  1. Сертифицировать товар
  2. Стандартизировать товар
  3. Обосновать потребителям более высокую цену на товар
  4. Компенсировать недостающее качество
  5. Дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

Ценовая дискриминация заключается

  1. В контроле большей доли рынка производителями
  2. В необходимости соответствовать ценам конкурентам
  3. В предоставлении товаров одинакового характера по различным ценам
  4. В государственном ценообразовании
  5. В использовании системы скидок

Если продавец устанавливает цены на товар как сумму затрат, приходящихся на единицу товара и некоторые нормы прибыли, то он использует

  1. Метод тендерного ценообразования
  2. Метод текущей цены
  3. Метод обеспечения целевого дохода
  4. Метод воспринимаемой ценности товара
  5. Метод надбавок

Канал распределения, в котором каждый член канала представляет собой отдельное предприятие, стремящееся обеспечить себе максимально возможные прибыли

  1. Договорная маркетинговая система
  2. Управляемая маркетинговая система
  3. Корпоративная вертикальная маркетинговая система
  4. Традиционный канал распределения
  5. Горизонтальная маркетинговая система

Система управления каналом распределения, функционирование в которой предполагает координацию действий всех участников канала распределения как единого целого

  1. Прямой маркетинг
  2. Интенсивное распределение
  3. Управляемая маркетинговая система
  4. Селективное распределение
  5. Уровень канала распределения

Товаропроизводитель, использующий максимально возможное число товарных точек для продажи товаров, реализуют

  1. Прямое распределение
  2. Физическое распределение
  3. Эксклюзивное распределение
  4. Селективное распределение
  5. Интенсивное распределение

Товаропроизводитель, использующий на региональном рынке лишь одно торговое предприятие для продажи своего товара, реализует

  1. Эксклюзивное распределение
  2. Прямое распределение
  3. Селективное распределение
  4. Интенсивное распределение
  5. Физическое распределение

Реклама, стимулирование сбыта, пропаганда и личная продажа образует

  1. Коммуникацию
  2. Политику продвижения
  3. Общественные связи
  4. Продвижение товаров
  5. Комплекс коммуникаций

Всякая платная форма не личного представления товара целевой аудитории

  1. Реклама
  2. Коммуникация
  3. Стимулирование сбыта
  4. Личная продажа
  5. Продвижение товара

Мероприятие, проводимое для собственного товарного персонала с целью побудить его удвоить свои товарные усилия в течении определённого отрезка времени

  1. Семплинг
  2. Игры
  3. Лотерея
  4. Специализированная выставка
  5. Конкурс

 Тестовые задания по дисциплине «Маркетинг» для 3-го курса. Вариант № 2.

С помощью средств продвижения организация может воздействовать на

  1. Имидж организации
  2. Уровень затрат на НИОКР
  3. Культура производства
  4. Взаимоотношения с поставщиками
  5. Деловые контакты с местными органами власти

Соотношение между степенью воздействия рекламы на целевую аудиторию затратами проведения рекламной кампании характеризует

  1. Коммуникативная эффективность
  2. Эффективность пропаганды
  3. Конечная эффективность
  4. Экономическая эффективность
  5. Торговая эффективность

Организованное движение граждан и государственных органов, направленное на защиту и улучшение среды обитания

  1. Консюмеризм
  2. Движение за принятие новых законов
  3. Движение в защиту прав потребителей
  4. Движение за принятие моральных принципов маркетинга
  5. Движение за охрану окружающей среды

4. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

  1. Людей, приобретающих товары для продажи
  2. Компаний, приобретающих товары для последующей реализации потребителям
  3. Бюджетных организаций
  4. Фирм-производителей готовой продукции
  5. Покупателей, приобретающих товар для личного потребления

Для сегментации рынка товаров потребительского назначения несущественны следующие критерии

  1. Поведенческие
  2. Географические
  3. Физиологические
  4. Демографические
  5. Психографические

Совокупность активных субьектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества

  1. Контроллинг
  2. Маркетинговая среда фирмы
  3. Бизнес-инкубатор
  4. Бенчмаркетинг
  5. Диверсификация

7. Сегментирование рынка – это…

  1. Изучение поведение потребителей
  2. Выделение товарных групп, пользующихся спросом населения
  3. Массовое производство и сбыт товаров
  4. Разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплекс маркетинга
  5. Метод оценки потенциалов фирмы с точки зрения рынка.

8. Обеспечение товару конкретного положения на рынке и разработка детального комплекса маркетинга – это…

  1. Определение потенциальных потребителей
  2. Позиционирование товара
  3. Выбор целевых сегментов рынка
  4. Сегментирование рынка
  5. Выбор условий реализации товара

9.При выборе стратегии охвата рынка необходимо учитывать…

  1. Характеристики покупателей
  2. Позиционирование товара
  3. Привлекательность сегментов рынка
  4. Состояние рынка
  5. Ресурсы фирмы, степень однородности продукции, степень однородности рынка

10. Предприятие продает 1 вид товара по единой цене, реклама товара, обращение на рынок в целом. Укажите стратегию охвата рынка…

  1. Недифференцированный маркетинг
  2. Демаркетинг
  3. Концентрированный маркетинг
  4. Дифференцированный маркетинг
  5. Синхромаркетинг

11. Выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них.Укажите стратегию охвата рынка…

  1. Производственном маркетинге
  2. Дифференцированном маркетинге
  3. Концентрированном маркетинге
  4. Недифференцированном маркетинге
  5. Маркетинге ориентированном на потребителе.

12. Основным фактором при позиционировании продукта является…

  1. Тактика продажи продуктов
  2. Намерение покупателей совершить покупку
  3. Поведение покупателей после покупки
  4. Восприятие продуктов потребителями
  5. Поведение покупателей при покупки.

При выборе стратегии охвата рынка необходимо учитывать

  1. Характеристики покупателей
  2. Позиционирование товара
  3. Привлекательность сегмента рынка
  4. Ресурсы фирмы, степень однородности продукции, степень однородности рынка, стратегия конкурентов
  5. Производственные возможности фирмы

14.Провести позиционирование товара на рынке – это означает:

  1. Выявить отношение потенциальных покупателей к данному товару
  2. Установить группу потребителей, для которых может быть предназначен данный товар
  3. Установить возможный объём продаж
  4. Разделить рынок на отдельные группы потребителей
  5. Определить место данного товара на соответствующем сегменте с точки зрения его конкурентно способности

Совокупность только тех конкретных свойств, которые представляют интерес для потребителя и обеспечивают удовлетворение конкретной потребности

  1. Ассортимент
  2. Потребность
  3. Сорт товара
  4. Качество товара
  5. Конкурентноспособность

Товарная марка предназначена для того чтобы

  1. Обосновать потребителям более высокую цену на товар
  2. Стандартизировать товар
  3. Сертифицировать товар
  4. Компенсировать недостающие качества
  5. Дифференцировать товар на рынке среди себе подобных


stydopedya.ru

Тест Маркетинг - 73 тестовых вопроса по Маркетингу с правильными вариантами ответов

73 тестовых вопроса по Маркетингу с правильными вариантами ответовскачать (133 kb.)

Доступные файлы (1):

содержание

1.doc

Реклама MarketGid: Тест Маркетинг

Всего вопросов: 73

1. Потребность- это?

1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд

2. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму

3. товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается?

1. большое число потребителей

2. превышение предложения над спросом

3. превышение спроса над предложением

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. нужда в конкретном виде продукции

2. потребность в товаре (услуге)

3. потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. продукт товара, произведенный для обмена

2. физический объект

3. набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. конкурентами- желаниями

2. товарно-родовыми конкурентами

3. товарно-видовыми конкурентами

4. матками-конкурентами

5. правильного ответа нет

^

1. через модель 4Р

2. только рекламой

3. только ценой

4. только товаром

5. правильного ответа нет

6. все ответы верны

^

1. макросреда

2. микросреда

3. модель 4Р

4. субъекты маркетинга

5. правильного ответа нет

6. все ответы верны

^

1. управление предприятием

2. совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)

3. выбор условий реализации товара

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. географическим регионам

2. типам рынков

3. функциям

4. группам товаров

5. иным образом

^

1. частью его микросреды

2. частью его макросреды

3. совокупность микро и макросреды

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно

2. силы, не влияющие на деятельность предприятия

3. силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. набор свойств товара

2. функциональные структуры предприятия

3. формальные и неформальные группы

4. силы и субъекты, на которые фирма может влиять

5. силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

6. правильного ответа нет

^

1. набор свойств товара

2. функциональные структуры предприятия

3. формальные и неформальные группы

4. силы и субъекты, на которые фирма может влиять

5. силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

6. правильного ответа нет

^

1. средства массовой информации

2. население всей страны

3. торговые организации

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

2. субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары

3. субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары

4. правильного ответа нет

16. «Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере?

1. производства

2. распределения

3. удовлетворения потребностей

4. реализации

5. все ответы верны

6. правильного ответа нет

^

1. совершенствования товара

2. интенсификации коммерческих усилий (реклама)

3. совершенствования производства

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. стратегии современного маркетинга

2. интенсификации коммерческих усилий

3. стратегии совершенствования производства

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. совершенствования производства

2. современного маркетинга

3. совершенствования товара

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

20. Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет?

1. поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на товары (услуги)

2. максимального снижения издержек производства

3. наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. использования интенсивных технологий производства

2. стимулирования сбыта

3. удовлетворения потребностей потребителей

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. совершенствования производства

2. совершенствование товара

3. интенсификации коммерческих усилий

4. маркетинга

5. маркетинга-взаимодействия

^

1. совершенствования производства

2. совершенствование товара

3. интенсификации коммерческих усилий

4. маркетинга

5. маркетинга-взаимодействия

^

1. совершенствования производства

2. совершенствование товара

3. интенсификации коммерческих усилий

4. маркетинга

5. маркетинга-взаимодействия

^

1. совершенствования производства

2. совершенствование товара

3. интенсификации коммерческих усилий

4. маркетинга

5. маркетинга-взаимодействия

^

1. кабинетные или полевые

2. перспективные или текущие

3. поисковые, описательные или экспериментальные

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. кабинетные или полевые

2. перспективные или текущие

3. поисковые, описательные или экспериментальные

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. кабинетные ил полевые

2. перспективные или текущие

3. поисковые, описательные или экспериментальные

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. источники информации

2. возможные варианты ответов

3. вторичную информацию

4. первичную информацию

5. все ответы верны

6. правильного ответа нет

^

1. кабинетные исследования

2. полевые исследования

3. не относится к исследованиям

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. базу данных

2. информационный поток

3. маркетинговую информационную систему

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. создание плана маркетинга

2. предоставление информации для принятия управленческих решений

3. реализация маркетинговой концепции управления предприятием

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации

2. принятие решения по управлению предприятием

3. принятие решений по управлению маркетингом

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. квалификационный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации

2. методические приемы работы с информацией

3. офисное оборудование

4. все перечисленные выше

5. правильного ответа нет

^

1. внешний

2. внутренний

3. первичной

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. базы данных

2. систему маркетинговой информации

3. банк методов и моделей

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. выполнение статистических расчетов

2. поддержки принятия управленческих решений

3. упрощенная коммуникация

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты маркетинговых исследований

2. источники первичной и вторичной информации

3. банк методов и моделей

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. наблюдение

2. опрос

3. эксперимент

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. лабораторную

2. кабинетную

3. полевую

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. полевая

2. лабораторная

3. с непосредственным участием исследования

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. проводится по одной и той же теме на разных выработках

2. проводится на одной и той же выборке по разными темам

3. проводится по одной и той же теме на одной и той же выработке в произвольное время

4. проводится по той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени

5. правильного ответа нет

^

1. уровня знаний респондента о предмете исследования

2. искренности высказываний респондента

3. правильности составления анкеты

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. у аудитории не имеется четкой позиции в отношении поставленной проблемы

2. необходимо получить оценку респондентом какого-либо события

3. требуется разнообразная группировка респондентов

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. завершение предложения

2. словесную ассоциацию

3. семантический дифференциал

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. телефон

2. почта

3. интернет

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. почта

2. телефон

3. интервью

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. деление конкурентов на однородные группы

2. деление потребителей на однородные группы

3. деление товара на однородные группы

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке

2. анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара

3. определение потенциальных потребителей товара

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. определения емкости рынка

2. обоснования целевого рынка

3. формирования предложения для сегмента

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации

2. покупателей, приобретающих товары для личного пользования

3. людей, приобретающих товары для личного пользования

4. фирм- производителей товаров потребительского назначения

5. все ответы верны

6. правильного ответа нет

^

1. распространением через сеть специальных магазинов

2. приобретением на большую сумму денег

3. отсутствием необходимости в дополнительных консультациях продавцов

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью

2. поиск потребителей, желающих приобрести товар

3. производить как можно больше товаров

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. управленческий анализ

2. конструктирование товара

3. создание идеи

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. наличие нескольких видов упаковки товара

2. позиции, с которых рассматриваются характеристики товара

3. сорт товара, его качество

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. создание комплиментарного ( сопутствующего) товара

2. создание нового продукта с изменением параметрами наряду со старыми вариантами товара

3. создание нового продукта взамен старого варианта товара

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. при наличии технологии, повышающей качество товара

2. при наличии ресурсов на проведение НИОКР

3. при наличии результатов маркетингового исследования

4. при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможе6т оценить как положительные изменения

5. правильного ответа нет

^

1. компенсировать недостающее товару качество

2. обосновать перед потребителем более высокую цену на товар

3. дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. набор необходимых функциональных характеристик товара предназначенных потребителями обязательными

2. способность товара выполнять свое функциональное назначение

3. отсутствие у товара видимых дефектов

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос

2. при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно

3. при изменении цены спрос не изменяется

4. спрос изменяется независимо от цены

5. все ответы верны

6. правильного ответа нет

^

1. снизиться на 10%

2. увеличится на 10%

3. снизиться на 1%

4. увеличится на 1%

5. не изменится

6. правильного ответа нет

^

1. цена, при которой предприятие начинает получать прибыль

2. объем производства, при котором производитель работает без убытков

3. уровень затрат, необходимый для производства продукции

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. длительностью действия

2. величиной цены, по которой продаетс товар

3. ничем не отличается

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

64. Ценовая эластичность на «нормальный» товар при цене 48 руб составляет- 0,8. Если в начальный период времени объем продаж составляет 1000 ед, то насколько единиц изменится объем продаж при повышении цены на 4 рубля?

1. уменьшится на 63 ед

2. уменьшиться на 126

3. увеличится на 126

4. увеличится на 63

5. правильного ответа нет

^

1. при снижающемся спросе

2. при негативном спросе

3. при отрицательном спросе

4. при чрезмерном спросе

5. правильного ответа нет

^

1. неличная коммуникация

2. немассовая коммуникация

3. двухсторонняя коммуникация

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. конфиденциальность обращения

2. высокую стоимость обращения в расчете на одни контакт

3. консервативность аудитории

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. продажу его через посредников

2. транспортировку и хранение

3. безвозмездную передачу товара клиенту

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. поставками в сеть специализированных магазинов

2. через большое число торговых точек массового назначения

3. путем поставки товара непосредственно потребителю

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. способ распространения рекламы

2. совокупность организации и или лиц, принадлежащими производителю

3. с помощью почты

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. коммивояжерами фирмы

2. магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю

3. с помощью почты

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. число посредников на одном уровне канале распределения

2. количество реализуемых товарных групп

3. число уровней канала распределения

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

^

1. покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для последующей перепродажи

2. покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для личного потребления

3. покупателями оптовой торговли являются только организации

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

Скачать файл (133 kb.)

gendocs.ru

Декан-НН — Маркетинг. Тест для самопроверки

1. Первая стадия в процессе создания нового продукта — это:управленческий анализконструирование товарасоздание идеивсе ответы верныправильного ответа нет

2. Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно:при наличии технологии, повышающей качество товарапри наличии ресурсов на проведение НИОКРпри наличии результатов маркетингового исследования, подтверждающего положительное отношение потребителей к товарупри наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные измененияправильного ответа нет

3. Структура корпорации и ее политикасчитаются не столь важным в организации, которая имеет внутреннюю ориентациюопределяет внутренние ресурсы и возможности для роста, корпорации во внешней окружающей средесоздаются с целью обеспечить выполнение цели или предназначения корпорациисуществуют ради обеспечения стратегических и тактических планов корпорациидает возможность исполнять функции управления

4. Аппарат организации, учреждения — это структура или система?Это, безусловно, системаЭто, как правило, структураДолжен быть структурой, если политику организации определяют другие руководящие лицаНеизбежно превращается из структуры в системуЭто и структура, и система

5. Задачей товарной политики является:управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностьюпоиск потребителей, желающих приобрести товарпроизводить как можно больше товароввсе ответы верныправильного ответа нет

6. Цели ценообразованияосновываются на желаемой «доле в общем рынке»основываются на ожидаемых прибыляхявляются руководящим принципом определения целей корпорациислужат основанием при определении цен на товарыосновываются на привлечении потенциальных покупателей

7. Агрегирование и сегментирование рынкаэто стратегии, определяющие целевой рынокявляются исходными пунктами для анализа окруженияпредставляют конкретную тактику маркетингаэто основные вопросы исследований рынкапозволяет определить стратегию на каждом сегменте

8. Приведение товара в соответствие с запросами покупателя — это примерориентации на рынокориентации на продажумаркетинговой ориентацииориентации на производство товараориентации на спрос потребителя

9. Анализ кадрового потенциала может стать конфликтогенным фактором, когдаза основу берется оценка со стороны коллективаза основу берется оценка со стороны администрацииоценки администрации и коллектива расходятсяоценки администрации и коллектива совпадаютза основу берется оценка независимых экспертов

10. Товарная марка предназначена для того, чтобы:компенсировать недостающее товару качествообосновать перед потребителем более высокую цену на товардифференцировать товар на рынке среди себе подобныхвсе ответы верныправильного ответа нет

11. Определение нужд целевого рынкаскорее стратегическое решение, чем тактический вопросфункция исследований рынкаотражает уровень сегментирования рынкаустанавливает рыночный уровень диверсификацииопределение приоритетных целей на каждом сегменте

12. На формирование рынка образовательных услуг влияют:потребности муниципального образования, субъекта федерации в специалистах определенного профилямотивация родителейвлияние корпоративной культуры организаций, которые позволяют иметь высокие доходыповышение компетентности работников сферы образованияналичие обоснованной системы образования

13. Качество товара — это:набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательнымиспособность товара выполнять свое функциональное назначениеотсутствие у товара видимых дефектоввсе ответы верныправильного ответа нет

14. Как функция маркетинга распределенияпередает товары и услуги в руки конечных потребителейпозволяет предприятиям создавать товары, которые удовлетворяют нужды покупателейосвобождает компанию от необходимости управлять стимулированием сбыта товаровпозволяет предприятиям привлечь покупателей к товарупозволяет уменьшить издержки обращения

15. Чем отличается маркетинг имиджа территории от маркетинга ее привлекательности?Маркетинг привлекательности популяризирует особые черты, гарантирующие преимущества в соперничестве территорийЭто одно и то жеМаркетинг имиджа пропагандирует уже созданные преимущества территорииМаркетинг имиджа территории требует больших усилий и затрат в сравнении с маркетингом ее привлекательностиМаркетинг привлекательности требует анализа инвестиционных вложений

16. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:компаний, которые приобретают товары для их последующей реализациипокупателей, приобретающих товары для личного пользованиялюдей, приобретающих товар для продажифирм-производителей товаров потребительского назначенияправильного ответа нет

17. Определение товара согласно рыночной ориентацииразделяет продукцию на товары и услугиотражает все четыре категории структуры маркетингавключает пользу, получаемую при использовании товараотражает физические свойства и качестваотражает назначение товара

18. Сервис необходим для товаров:только инвестиционного назначенияпотребительского назначениялюбых технически сложных товароввсе ответы верныправильного ответа нет

19. На стадии рыночной зрелости жизненного цикла товарабольшой необходимости в стимулировании сбыта нетспрос на товар превосходит предложениеконкуренция начинает насыщать рынокдоходы и цены начинают снижатьсяэксплуатация рыночной доли

20. В чем состоят принципиальные ограничения иерархических структур?Не всеми необходимо и можно командоватьНевозможно гибко и полноценно использовать основной кадровый потенциалНевозможно добиться соответствия ответственности и правТрудно достичь успеха в критических ситуацияхОни отражают уровень менеджмента

21. Что позволяет делать маркетинг территории?Развивает рыночные отношения между субъектами внутри территорииВоздействует на отношения по поводу территории, имеющихся у нее ресурсов и возможностей воспроизводства ресурсов на территорииОпределяет пределы территории, в которых она может быть привлекательна для ее посетителей и других заинтересованных лицУстанавливает рейтинги привлекательности территориидля значимых субъектов рынкаПозволяет выявлять финансово-устойчивые территории

22. Понятие “уровни товара” отражает:наличие нескольких упаковок для товарапозиции, с которых рассматриваются характеристики товарасорт товара, его качествовсе ответы верныправильного ответа нет

23. Какой показатель чаще всего используется для измерения деловой привлекательности региона?Положение региона относительно других регионов, интересующих данного субъекта, по уровню качества жизни.Отношение темпов роста регионального валового продукта к средним темпам его роста в целом в интересующем данного субъекта сообществеОтношение темпов роста душевого валового продукта в данном регионе к средним темпам его роста в целом в интересующем данного субъекта сообществеОтношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группеУдовлетворение приоритетных потребностей населения региона

24. Внешне ориентированная фирмаразмещает товары на соответствующих рынкахорганизует и стимулирует сбыт своих товаров, исходя из технических возможностейпроизводит товары, основываясь на использовании доступных природных ресурсовопределяет нужды покупателей и создает товары, которые их удовлетворяютразрабатывает программы адаптации к внешней среде

25. Наращивание ассортимента означает:изменение характеристик товара в сторону улучшения их параметровизменение характеристик товара в сторону снижения их параметроврасширение общего числа товаровверны ответы а) и б)все ответы верны

26. В противовес личной продаже и стимулированию продажи реклама и пропаганда (паблисити)являются примерами стратегии проталкиванияявляются примерами стратегии привлечениянацелены на конкретные каналы распределениянацелены на нужды целевого рынканацелены на изучение покупательского поведения

27. Для формирования рынка медицинских услуг необходимо:изменение тенденций в демографических процессахзаинтересованность муниципальных структурсмена формы собственностиповышение компетентности медицинских работниковналичие обоснованной системы страхования

28. Каковы, основные объекты маркетинга территорий?Товарная политика, маркетинговые коммуникации, ценовая политика, сбыт на различных территорияхГорода, муниципальные образованияТовары и услуги, производимые фирмами, расположенными на территорииСтрана, регионы, более локальные местаПредприятия, организации, муниципальные образования

29. Чем определяется деловая привлекательность региона?Эффективностью вывоза региональных ресурсов и использования ввозимых ресурсов внутри территорииСоотношением уровней реального и нормативного потребленияРазвитостью конкуренции в регионеУровнем валового регионального продукта на душу населения и его динамикойИнвестиционными вложениями

30. В рамках «канала распределения» посредникприсутствует всегда, когда владение товаром переходит из рук в рукистоит между производителем и конечным потребителемприсутствует только тогда, когда для продвижения товара используются несколько каналовэто тот, кто покупает прямо на фабрике стимулирование сбытаэто комивояжер

31. Для формирования адаптированной к рыночной экономике системы управления и создания конкурентной среды в жилищно-коммунальном хозяйстве целесообразно:завершить разделение функций заказчика и подрядчика на жилищно-коммунальные услуги в наиболее оптимальной формеосуществить переход на договорные отношения между службами заказчика и подрядчика, потребителями и поставщиками жилищно-коммунальных услугсмена формы собственностисмена структуры управлениясмена функций управления

32. Какие аргументы использует маркетинг для характеристики уровня функционирования территорий?Количество приезжающих туристов и стоимостный объем оказываемых им услугПотребительские характеристики жилищного фонда, коммунальных услуг, благоустройстваПотребительские характеристики жилищного фонда, коммунальных услуг, систем благоустройства и общего образованияСостояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктурыВозможность самофинансирования территорий

33. Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:собственными усилиямиприобретать патентывсе зависит от целей и ресурсов фирмывсе ответы верныправильного ответа нет

34. Относительная рыночная доля данного региона определяется как:Степень значимости товаров из данного региона в интересующем регион сообществеДоля (процент) продаж товара из данного региона в совокупном объеме рынка интересующего сообщества по конкретному товару или товарной группеОтношение темпов роста регионального валового продукта к темпам его роста в целом в интересующем регион сообществеОтношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группеОтношение рыночной доли ведущих предприятий региона к емкости рынка по конкретному виду продукции и услуг

35. Какие аргументы использует маркетинг для характеристики развития территории?Состояние и эксплуатация жилого фонда, дорог, благоустройства, коммунальных услугВыставочная, ярмарочная активностьСостояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры, инвестицийДинамика внутренних и внешних инвестицийУровень образования населения территорий

36. Определение корпоративной целисодержит принципы и философию основателей предприятияотражает обслуживаемый рынок, товары и услуги, которые предлагает корпорацияопределяется высшим руководством кооперацииговорит о первоначальном предназначении корпорацииотражает возможность адаптации к внешней среде

37. Предприятие с широким ассортиментомможет применять стратегию интенсификации рынкапредлагает большой выбор товаров в каждой товарной группепредлагает большой выбор групп родственных товаровподходит для стратегии агрегирования рынкапредполагает разработку ассортиментной стратегии

38. Товары повседневного спроса характеризуются:распространением через сеть специальных магазиновприобретением на большую сумму денеготсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцомвсе ответы верныправильного ответа нет

39. «Желаемый доход» при стратегии ценообразования, основанный на издержкахотражает цели компании при ценообразованииоснован на оценках потребительского спросанаходится посредине между нижней и «потолочной» ценойзависит от хода конкурентной борьбызатратный подход к ценообразованию

40. Что такое территориальный маркетинг?Это международный маркетинг, маркетинг во внешней торговлеЭто маркетинг территорий и маркетинг на территорияхЭто маркетинг, присущий данной территории и базирующийся на ее специфических чертах, особенностяхЭто маркетинг в интересах территории и территориальных субъектов, осуществляемый как в ее пределах, так и за ее пределамиЭто маркетинг предприятий территории.

41. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низком ценой:выведение на рынокростзрелостьупадокправильного ответа нет

42. Особые товары покупают, основываясь наценедоступностисвойствах товараизвестности товарапрестижности

43. Широта номенклатуры товаров отражает:количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группыобщую численность ассортиментных группобеспечение прибыли предприятиявсе ответы верпыправильного ответа нет

44. Оценка деятельности кадров является объективной, когда деятельность оцениваютколлектив и потребителиколлектив и администрацияколлектив, администрация и потребителиадминистрация и потребителипредприниматели и потребители

45. Стратегическое планированиеобеспечивает основу, на которой строится план маркетингаиспользует исследования рынка для построения модели управления предприятиемэто процесс, который начинается с определения корпоративной стратегии и тактикидает общее представление о том, насколько ориентация на производство товара соответствует плану производства в целомдает возможность прогнозировать

46. Средства продвижения, то есть реклама, и пропаганда отражают тот факт, чтодля продвижения товара к покупателю одних каналов распределения недостаточносвязь с рынком должна начинаться с производителякомплекс продвижения полагается на посредников больше, чем на другие средстванекоторые массовые средства воздействия более эффективнынеобходимо ознакомиться с преимуществами товара

47. Каковы ограничения сетевой организационной структуры в работе по маркетингу территорий?Трудно уравновесить амбиции участниковТрудно наладить коммуникации, обмен информациейНевозможно работать одновременно по многим направлениямТрудно реализовать потенциал участниковтрудно использовать достоинства участников

48. Какая наиболее существенная информация реально распространяется по системе межрегиональных маркетинговых центров?Перечни продукции, предлагаемой местными производителями и оптовиками для реализации, а также продукции, в которой в данном регионе существует потребностьИнформация об адресах и другие координаты региональных производителей и посредниковРеклама товаров и услуг региональных производителей и посредников.Показатели привлекательности регионов и их относительной рыночной доли по конкретным товарам и услугамПотребности потребителей

49. Товар является новым, если:его так оценивает рынокпроизводитель по-новому рекламирует товарпроизводитель использует современную технологию его изготовлениявсе ответы верныправильного ответа нет

50. Разделение продукции на товары и услугиотражает тот факт, что некоторые товары могут быть использованы дольшепозволяет предприятиям принимать маркетинговые решения, основываясь на поведении потребителя, а не на характеристике товараотражает факт, что все товары можно потрогать (осязаемы)говорит о способе использования потребителями товарадает возможность отразить

51. Межрегиональные маркетинговые центры появились:По инициативе Правительства Москвы в 1994 г.По инициативе Правительства Москвы в 1997 г.Находятся пока только на уровне проектаПо результатам соглашения на Нижегородской ярмарке в 1995 г.Как результат соглашения субъектов Федерации Волго-Вятского региона в 1992 г.

52. Изменение ассортимента путем вариации товара означает:создание комплиментарного (сопутствующего) товарасоздание нового продукта с измененными параметрами наряду со старыми вариантами товарасоздание нового продукта взамен старого варианта товаравсе ответы верныправильного ответа нет

53. Осуществление сервиса связано:с подкреплением товарас высокой ценой товарасо стимулированием сбытавсе ответы верныправильного ответа нет

54. В отличие от стратегии, тактикапредлагает план действий для достижения целиустанавливает правила и директивы, относительно которых оцениваются все действияотражает суть рыночной ориентацииопределяет конкретные шаги, которые необходимо сделатьпредполагает этапы тактического управления

55. В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры:номенклатура входит в состав ассортимента;ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатурыассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного и того же множества товароввсе ответы верныправильного ответа нет

56. Истинная ориентация на рынок начинается сдостоинств товарастратегии продажизапросов покупателейструктуры маркетингаучастников рынка

nn.dekane.ru

1. Товарная марка предназначена для того, чтобы…

a) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

b) компенсировать недостающее товару качество

c) обосновать перед потребителем более высокую цену товара

d) реализовать «маркетинговую уловку» фирмы

2. Такой товар как мебельный гарнитур относится к группе товаров…

a) предварительного выбора

b) особого спроса

c) экстренного потребления

d) повседневного спроса

3. Сущность товара с позиции маркетинга следует определить как…

a) продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определённой цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности

b) продукт труда, предназначенный для обмена на рынке сбыта продукции предприятия

c) результат системных исследований, научных разработок и производства персонала предприятия

d) продукт труда, удовлетворяющий потребности реальных и потенциальных покупателей

4. Рыночные параметры товара включают в себя…

a) цену, конкурентоспособность, широту выбора

b) качество, цвет, размер

c) прочность, надёжность, простоту ухода

d) запах, вкус

5. В практике маркетинга товарная концепция применяется в случаях, когда:

а организация сосредотачивает усилия на стимулировании продаж

б организация активно исследует настоящие и будущие потребности клиентов

в качество товара фирмы значительно выше качества товаров конкурентов

г потребитель заинтересован в товарах высокого качества

В жизненном цикле товара на стадии зрелости:

а) Норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла.

б) Объем предложения сравнивается с объёмом спроса, что свидетельствует о достижении «точки маркетинга».

в) Есть смысл ограничить ассортимент двумя-тремя наиболее ходовыми модификациями товара.

г) Применяются в основном только скидки с цены товара, используемые для удержания консервативно настроенных покупателей.

50. В фазе спада в жизненном цикле товара не следует: (укажите лишнее)

а) Думать, что работа с этим товаром нуждается во вложениях.

б) Акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен.

в) Тратить средства на рекламу данного товара.

г) Сужать ассортимент данной товарной группы.

51. Внедрение нового товара на рынок нужно осуществлять:

а) Как только наметился спад объёма продаж наиболее ходового товара.

б) В зависимости от того, сформировалась ли потребность в нем на рынке.

в) На основании результатов рыночных исследований.

г) Верны все три предыдущих ответа.

52. Продлению жизненного цикла товара не способствует:

(укажите лишнее)

а) Разработка новых сфер применения и модификаций товара.

б) Расширение объёма продаж.

в) Выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции.

г) Развитие методов сбыта.

Тест-задание для второй темы доклада:

1. Под качеством товара в маркетинге традиционно понимают…

a) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными

b) способность товара выполнять свои функции

c) отсутствие у товара видимых дефектов

d) соответствие цены товара запросам покупателя

2. При определении конкурентоспособности товара лишним является этап…

a) определение ёмкости рынка данной группы товаров

b) анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара

c) определение набора сравниваемых параметров товара-образца и вашего товара

d) расчёт интегрального показателя конкурентоспособности вашего товара

3. Частное от деления совокупности показателей качества изделия на затраты по его производству и эксплуатации является показателем...

a) экономически оптимального качества

b) качества изделия

c) конкурентоспособности

d) интегральной конкурентоспособности

4. Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя является…

a) качество товара

b) торговая марка

c) рыночная новизна

d) минимальная цена

5. «Сервисный шоппинг» предусматривает…

a) покупку товара конкурента

b) знакомство с товаром-конкурентом

c) знакомство с фирмой-конкурентом

d) оценку собственных товаров

6. Метод конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран, является методом ________ конкуренции

a) неценовой

b) ценовой

c) предметной

d) видовой

7. Формой конкуренции предполагающей выпуск достаточно схожих товаров, но различающихся по ряду параметров является _______конкуренция

a) видовая

b) предметная

c) функциональная

d) ценовая

8. Под конкурентоспособностью товара в маркетинге традиционно понимают…

a) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определённый период времени

b) самый высокий в мире уровень качества

c) способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке

d) самая низкая себестоимость

Тест-задание для третьей темы доклада:

Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в период его сокращения. В этих условиях фирма должна основной упор делать на…

a) низкие цены

b) стиль своих автомобилей

c) престижность приобретения нового автомобиля

d) разнообразие цветов и отделки

Конкурентная структура рынка, которая позволяет фирме ослабить ценовое соперничество, относится к рынку…

a) монополистической конкуренции

b) олигополии

c) покупателя

d) чистой конкуренции

studfiles.net

Шпора маркетинг

1. Потребность- это… 2. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму

2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается… 2. превышение предложения над спросом

3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга – это… 3. потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

4. В маркетинге товар понимается как… 3. набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя

5. Разновидности одного и того же товара являются… 3. товарно-видовыми конкурентами

6. Любая фирма может воздействовать на рынок… 1. через модель 4Р

7. Основной комплекса маркетинга является… 3. модель 4Р

8. Комплекс маркетинга-микс включает в себя… 2. совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)

9. Функциональная схема организации служб маркетинга на предприятии формируется по… 3. функциям

10. Маркетинговая среда предприятия является… 3. совокупность микро и макросреды

11. Понятие макросре6ды отражает… 3. силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель

12. Микросреда фирмы – это 4. силы и субъекты, на которые фирма может влиять

13. Макросреда фирма – это… 5. силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

14. К микросреде предприятия не относиться… 2. население всей страны

15. Контактные аудитории – это… 1. субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

16. «Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере… 3. удовлетворения потребностей

17. Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам) - это основание для реализации маркетинговой концепции… 3. совершенствования производства

18. Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для… 2. интенсификации коммерческих усилий

19. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции… 3. совершенствования товара

20. Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет… 3. наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом

21. Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности - увеличение продаж за счет… 2. стимулирования сбыта

22. Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам, широко распространенным и доступным по цене… 1. совершенствования производства

23. Какая концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам и услугам высшего качества, независимо от цены… 2. совершенствование товара

24. Какая концепция утверждает, что желаемого объема продаж нельзя достичь, если отсутствует агрессивная реклама… 4. маркетинга

25. Какая концепция утверждает, что цели организации могут быть достигнуты при помощи удовлетворения потребностей более эффективным, чем у конкурентов, способом… 3. интенсификации коммерческих усилий

26. По характеру исследования цели могут быть… 3. поисковые, описательные или экспериментальные

27. По значению исследования цели могут быть… 2. перспективные или текущие

28. По источникам информации исследования могут быть… 1. кабинетные ил полевые

29. Закрытые вопросы включают в себя… 2. возможные варианты ответов

30. К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы… 1. кабинетные исследования

31. Совокупность сведений об объекте, перемещающихся в устойчивом направлении, представляет собой…

2. информационный поток

32. Целью функционирования маркетинговой информационной системы является… 4. все ответы верны

33. Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы… 1. сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации

34. Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы… 4. все перечисленные выше

35. Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть… 3. первичной

36. Система анализа маркетинговой информации включает в себя… 3. банк методов и моделей

37. Банк моделей необходим для… 1. выполнение статистических расчетов

38. Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы является… 1. базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты маркетинговых исследований

39. Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать… 1. наблюдение

40. Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения… 3. полевую

41. В случаях, когда необходимо обеспечить стабильность условий проведения исследования, используются такая форма наблюдения, как… 2. лабораторная

42. В чем заключается отличие панельного опроса от других видов опроса… 2. проводится на одной и той же выборке по разными темам

43. Вопросы, именуемые «детектор», используется для проверки… 2. искренности высказываний респондента

44. Открытые вопросы используются в тех случаях, когда… 1. у аудитории не имеется четкой позиции в отношении поставленной проблемы

45. Открытые вопросы анкеты не включают в себя… 3. семантический дифференциал

46. Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами, это… 1. телефон

47. Сложность вопросов может быть препятствием для использования такого вида связи с аудиторией, как… 2. телефон

48. Что такое сегментирование рынка… 2. деление потребителей на однородные группы

49. Позиционирование товара – это… 1. определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке

50. Критерии оценки сегментов необходимы для… 2. обоснования целевого рынка

51. Рынок товаров потребительского назначения состоит из… 2. покупателей, приобретающих товары для личного пользования

52. Товары повседневного спроса характеризуются… 3. отсутствием необходимости в дополнительных консультациях продавцов

53. Задачей товарной политики является… 1. управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью

54. Первая стадия в процессе создания нового продукта – это… 3. создание идеи

55. Понятие « уровни товара» отражает… 2. позиции, с которых рассматриваются характеристики товара

56. Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает… 2. создание нового продукта с изменением параметрами наряду со старыми вариантами товара

57. Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно…4. при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможе6т оценить как положительные изменения

58. Товарная марка предназначена для того, чтобы… 3. дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

59. Качество товара – это… 1. набор необходимых функциональных характеристик товара предназначенных потребителями обязательными

60. Спрос можно считать эластичным, если… 1. при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос

61. Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%? 1. снизиться на 10%

62. Точка безубыточности – это… 1. цена, при которой предприятие начинает получать прибыль

63. Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи?1. длительностью действия

64. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу? 4. при чрезмерном спросе

65. Реклама – это… 1. неличная коммуникация

66. В качестве недостатка прямого канала распространения рекламы можно указать… 2. высокую стоимость обращения в расчете на одни контакт

67. Физическое распределение товара означает… 1. продажу его через посредников

68. Интенсивное распределение товара осуществляется… 2. через большое число торговых точек массового назначения

69. Канал распределения – это… 2. совокупность организации и или лиц, принадлежащих производителю

70. При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется… 4. все ответы верны

71. Широта канала распределения означает… 1. число посредников на одном уровне канале распределения

72. Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем: 2. покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для личного потребления

73. При осуществлении товарной концепции под понятием "маркетинговая близорукость" понимают… 4. совершенствование товара без учёта нужд потребителей

74. Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации - управление ... 1. маркетингом

75. Относительно стратегического маркетингового планирования верным является утверждение:

1. на базе корпоративных целей проводится внутренний и внешний анализ; на основании результатов этого анализа разрабатываются возможные стратегические альтернативы

76. Рекламное сообщение, в котором подчеркивается необходимость покупать не менее четырёх зубных щёток в год является частью стратегии… 1. проникновения на рынок

77. Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров, а также оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Согласно классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между… 1. развитием продукта и диверсификацией

78. Продолжительное существование компании возможно только, если компании удается ликвидировать стратегический разрыв по прибыли, которым является различие между… 2. желаемой целью и результатами существующей политики

79. При сравнении стратегического корпоративного планирования и маркетингового планирования можно сказать, что… 4. стратегический корпоративный план дает более специфический и детализированный анализ макро- и микросреды

80. Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как… 2. численность населения региона

81. Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках носит название - ... Маркетинг. 4. глобальный

82. Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания предоставляет партнёру за соответствующую плату право на использование технологии производства, торговой марки, патента? 4. лицензирование

83. Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания заключает контракт на выпуск продукции с производителем на зарубежном рынке? 1. подрядное производство

84. Способ выхода на зарубежный рынок, при котором зарубежная компания предоставляет капитал в обмен на услуги менеджмента местной компании? 5. управление по контракту

85. Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия? 5. совместное владение

86. Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания создаёт сборочные или производственные предприятия за рубежом? 1. прямое инвестирование

87. Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если… 5. потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам

88. Набор факторов маркетинговой среды организации, включающий только факторы макроокружения? 5. правовая среда, природная среда, технологическая среда

89. Метод, используемый производителями товаров производственного назначения для оценки потенциала рынков потребительских товаров посредством выявления на каждом рынке всех потенциальных покупателей и оценки их возможных покупок? 1. моделирования рынка

90. Произведено товара Х 3000 ед. Импорт 500 ед. Экспорт 200 ед. Остатки на складах торговых организаций на начало года 50 ед. Остатки на складах торговых организаций на конец года 150 ед. Годовая ёмкость рынка равна ... 4. 3400

91. Емкость рынка определяется на основе… 4. индекса исследовательской панели

92. Стратегия охвата рынка, при которой компания стремиться к охвату наиболее крупной части одного или нескольких субрынков - ... маркетинг 3. концентрированный

93. Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности - это ... товара (услуги). 3. качество

94. Ошибочным подходом к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию является ... позиционирование. 1. поверхностное

95. Ошибочным подходом к позиционированию, при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках является ... позиционирование. 1. однобокое

96. Ошибочным подходом к позиционированию, при котором у потребителей создаётся путанное представление о компании, ее товарах или торговых марках является ... позиционирование. 3. неоднозначное

97. Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок - это ... позиционирование. 1. спекулятивное

98. Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов это компания, ориентированная на 4. конкурентов

99. Компания, которая при проектировании своих маркетинговых стратегий в первую очередь учитывает развитие потребительских нужд и предоставление высшей потребительской ценности своим целевым потребителям это компания, ориентированная на ... 4. потребителей

100. Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами это компания, ориентированная на ... 4. рынок

studfiles.net

Что такое сегментирование рынка?

Что такое сегментирование рынка?

2. деление потребителей на однородные группы

Позиционирование товара –это?

1. определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке

Критерии оценки сегментов необходимы для?

2. обоснования целевого рынка

Рынок товаров потребительского назначения состоит из?

2. покупателей, приобретающих товары для личного пользования

Товары повседневного спроса характеризуются?

3. отсутствием необходимости в дополнительных консультациях продавцов

Задачей товарной политики является?

1. управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью

Первая стадия в процессе создания нового продукта- это?

3. создание идеи

Понятие « уровни товара» отражает?

2. позиции, с которых рассматриваются характеристики товара

Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает?

2. создание нового продукта с изменением параметрами наряду со старыми вариантами товара

Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно?

4. при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможе6т оценить как положительные изменения

Товарная марка предназначена для того, чтобы?

3. дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

Качество товара- это?

1. набор необходимых функциональных характеристик товара предназначенных потребителями обязательными

Спрос можно считать эластичным, если?

1. при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос

61. Каким образом изменится объем спроса, если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на 10%?

1. снизиться на 10%

Точка безубыточности- это?

1. цена, при которой предприятие начинает получать прибыль

63. Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи?

1. длительностью действия

Ценовая эластичность на «нормальный» товар при цене 48 руб составляет- 0,8. Если в начальный период времени объем продаж составляет 1000 ед, то насколько единиц изменится объем продаж при повышении цены на 4 рубля?

1. уменьшится на 63 ед

При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?

4. при чрезмерном спросе

Реклама- это?

1. неличная коммуникация

В качестве недостатка прямого канала распространения рекламы можно указать?

2. высокую стоимость обращения в расчете на одни контакт

Физическое распределение товара означает?

1. продажу его через посредников

Интенсивное распределение товара осуществляется?

2. через большое число торговых точек массового назначения

Канал распределения – это?

2. совокупность организации и или лиц, принадлежащими производителю

При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется?

4. все ответы верны

Широта канала распределения означает?

1. число посредников на одном уровне канале распределения

В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает

2. ценовую политику, направленную на покрытие расходов

Рекламное сообщение, в котором подчеркивается необходимость покупать не менее четырёх зубных щёток в год является частью стратегии

1. проникновения на рынок

Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров, а также оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Согласно классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между

1. развитием продукта и диверсификацией

Разновидностью компенсационной торговли является

1. бартер

2. встречная покупка

Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания предоставляет партнёру за соответствующую плату право на использование технологии производства, торговой марки, патента

4. лицензирование

Метод, используемый производителями товаров производственного назначения для оценки потенциала рынков потребительских товаров посредством выявления на каждом рынке всех потенциальных покупателей и оценки их возможных покупок.

1. моделирования рынка

35. Методами экспертных оценок являются ...

1. фокус-группы

3. Дельфи

5. мозгового штурма

36. Произведено товара Х 3000 ед. Импорт 500 ед. Экспорт 200 ед. Остатки на складах торговых организаций на начало года 50 ед. Остатки на складах торговых организаций на конец года 150 ед. Годовая ёмкость рынка равна ...

4. 3400

37. Методами наблюдения являются:

1. аудит розничной торговли

2. проверка мусорных баков

38. Емкость рынка определяется на основе:

4. индекса исследовательской панели

39. Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:

1. индекс Херфиндала

5. четырехдольный показатель концентрации

40. Стратегия охвата рынка, при которой компания стремиться к охвату наиболее крупной части одного или нескольких субрынков - ... маркетинг

3. концентрированный

41. Применение стратегии недифференцированного маркетинга обусловлено:

4. высоким качеством товара

5. небольшими различиями между сегментами рынка

42. Применение стратегии дифференцированного маркетинга помогает компании:

2. снизить остроту конкуренции

3. повысить объём продаж

43. Применение стратегии концентрированного маркетинга позволяет компании:

1. специализироваться в выпуске товара, его распределении и стимулировании сбыта

4. занять более сильную рыночную позицию в обслуживаемом сегменте

44. Общими критериями сегментирования для потребительских и промышленных рынков являются:

2. демографический

3. поведенческий

45. Требования к рынку при позиционировании товара с использованием стратегии выборочного проникновения на рынок:

2. ёмкость рынка велика

3. интенсивность конкуренции незначительна

4. существует хорошая осведомлённость о товаре

46. Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности - это ... товара (услуги)

3. качество

47. Ошибочным подходом к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию является ... позиционирование.

1. поверхностное

48. Ошибочным подходом к позиционированию, при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках является ... позиционирование.

1. однобокое

49. Ошибочным подходом к позиционированию, при котором у потребителей создаётся путанное представление о компании, ее товарах или торговых марках является ... позиционирование.

3. неоднозначное

50. Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок - это ... Позиционирование

1. спекулятивное

51. Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании:

1. защищённость от копирования

2. значительность

3. наглядность

52. Основные виды деятельности компании в "цепочке ценности" М.Портера

1. обслуживание потребителей

4. производственно-технологические операции

5. поставка материалов

6. маркетинг

53. Пять уровней взаимоотношений компании с потребителем:

1. ответственный

2. реагирующий

3. партнерский

4. базисный

7. активный

54. Выигрышные стратегии позиционирования:

3. концентрация

4. специализация

5. абсолютное превосходство по издержкам

Что такое сегментирование рынка?

2. деление потребителей на однородные группы



infopedia.su

Торговая (товарная) марка — Мегаобучалка

Существенным элементом товарной политики является торговая (товарная) марка.

Марка (англ. синоним brand) – это название, символ, рисунок или их комбинация, предназначенная для того, чтобы идентифицировать продукт и выделить его среди товаров-конкурентов.

Понятие марки включает в себя марочное имя, марочный знак и товарный знак.

Марочное имя представляет собой часть марки в виде букв, слов или их комбинаций, которые могут быть произнесены.

Марочный знак – это часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой. Он представляет собой символ, рисунок, отличительные цвет или шрифт.

Под товарным знаком понимается марка или ее часть, защищенные юридически, что дает продавцу исключительное право на ее использование.

Товарная марка вызывает у потребителя ассоциации с товаром, несет в себе информацию о нем. Марка выделяет товар среди аналогичных товаров, способствует запоминаемости и узнаваемости товара, оправдывает в глазах потребителя более высокую цену.

Отсутствие марки на продукте снижает его цену на 10-20%. Но создание престижной марки сложное и дорогостоящее дело, поэтому некоторые производители принимают решения о приобретении уже известной марки и использовании ее на законных основаниях.

Специалисты по маркетингу должны решить несколько задач, связанных с управлением торговыми марками.

Прежде всего – это решение о необходимости присвоения марочного названия. В прошлом большинство товаров обходилось без таких названий. Сегодня практика присвоения марочных названий получила широкое распространение.

Создание торговых марок связано с дополнительными затратами на упаковку, изготовление этикеток, рекламу, юридическую защиту. Однако наличие марки дает продавцу несколько преимуществ. Она упрощает процесс оформления заказов и доставки продукции, поскольку является более «узнаваемым» товаром, что облегчает его распространение. Товарный знак обеспечивает юридическую защиту от незаконного копирования и изготовления товара. Торговые марки дают возможность привлечь большое количество покупателей и выделить товар среди конкурентов. Принимая решение о присвоении марочного имени маркетологи должны тщательно продумать все аргументы «за» и «против».

У производителя, принявшего решение о переводе своего товара в разряд марочных, есть несколько возможностей поддержки товарной марки.

Во-первых, товар можно выпустить на рынок под маркой самого производителя (холодильники «Атлант»). Во-вторых, производитель может продать товар посреднику, который присвоит ему свою частную марку (марку дистрибьютора) (марки «Рибок», «магнит»). И, в-третьих, можно приобрести право (лицензию) на использование известной торговой марки («Макдональдс»). Наконец, производитель может продавать часть товаров под собственной маркой, а остальные – под частными марками.

Производитель, выпускающий свое изделие в виде марочного товара, должен будет принять еще несколько решений. Существует по крайней мере четыре подхода к проблеме присвоения марочных названий.

1. Индивидуальные марочные названия присваивается отдельному товару (колготки «Грация», стиральный порошок «Тайд»).

2. Единое марочное название для всех товаров предприятия (бытовые приборы «Филипс», обувь «Белвест»).

3. Коллективные марочные названия для групп товаров (йогурты и молочные напитки «Десертино», соки «J7» компании «Вимм-Билль-Данн»).

4. Название фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров (шоколадные батончики «Vispa», «Fruit and Nut» компании «Cadbeery»).

Преимущества присвоения товарам индивидуальных марочных названий заключается в том, что фирмы не связывают свою репутацию с отношением потребителей к конкретному товару. Если товар потерпит неудачу, это, скорее всего, не принесет ущерба имени фирмы. Кроме того, стратегия присвоения индивидуальных названий позволяет фирме искать лучшее название для каждого нового товара.

Имеет свои преимущества и общее марочное название. Снижаются издержки по выводу товара на рынок, поскольку нет необходимости в широкой рекламе, которая обеспечит узнаваемость товара; не нужно проводить исследование на патентную чистоту нового названия. Более того, сбыт пройдет успешно, если имя производителя уже хорошо воспринимается рынком.

В тех случаях, когда фирма производит достаточно разнообразные товары, использование общего марочного названия нецелесообразно. Например, фирма «Свифт энд компани» имеет отдельные коллективные марочные названия для своих товарных семейств – ветчины «Промиум» и удобрений «Вигоро».

Некоторые производители соединяют собственное имя с индивидуальным марочным названием каждого товара. Название фирмы придает новому названию законную силу, а индивидуальное марочное название – оригинальность.

Если фирма определила свою стратегию по отношению к марочному названию, перед ней встает проблема выбора особенного марочного имени. Марочное название не должно быть случайным. Существует несколько требований, которым оно должно соответствовать. Во-первых, название должно содержать напоминание о выгодах, приносимых товаром, например, фруктовые соки «Тонус», ручной инструмент «Крафстман» (мастеровой»). Во-вторых, оно должно содержать намек на качества товара, такие как характер действия или цвет, например, моющее средство «Sunlight» (солнечный свет). В-третьих, оно должно быть легким для произношения и запоминания, например, мыло «Dove», одежда «Манго». В-четвертых, оно должно быть оригинальным, например, фотоаппараты «Nikon», мебельная компания «Ангстрем».

Многие фирмы стремятся создавать торговые марки, которые могут стать уникальными и будут ассоциироваться с определенной категорией товаров. Примерами таких успешных названий являются «Coca-cola», «Kodak», «Levi’s». Однако сам успех такой марки может угрожать сохранению исключительного права на нее. Такие марочные названия как «целлофан», «керосин» уже стали общеупотребительными и не воспринимаются как марки.

 

Упаковка

Многие товары, предлагаемые на рынке, должны быть упакованы и снабжены этикеткой. Упаковка может играть второстепенную роль в маркетинге одних товаров и существенную – в других.

Например, канцелярские скрепки могут быть упакованы в простую картонную коробочку или пластиковый пакетик. Для духов и косметики упаковка является важнейшим атрибутом товара и оказывает большое влияние на покупательский выбор. Некоторые упаковки, такие как стеклянная бутылка для кока-колы, известны всему миру.

 

Процесс упаковки – это деятельность по разработке и производству оболочки для товара.

Упаковка может включать до трех слоев упаковочного материала.

Например, лосьон после бритья Old Spice находится во флаконе – это первичная или внутренняя упаковка. Внешней упаковкой для него служит картонная коробка, которая обеспечивает дополнительную защиту и используется производителем для стимулирования сбыта товара. Для транспортировки и хранения товара до продажи используется транспортная упаковка – ящик из гофрированного картона, вмещающий семьдесят две коробочки лосьона.

 

Упаковка выполняет следующие функции: вмещение и защита, использование, коммуникации и обеспечение сбыта.

Жидкие, гранулированные и другие делимые продукты упаковка собирает в нужном объеме и форме, создавая оптимальные единицы для продажи, а также защищает товар при транспортировке и хранении.

Упаковка должна облегчать использование товара. Например, молоко в твердой упаковке удобнее для использования, чем в полиэтиленовой. Оно дольше хранится, его не нужно переливать в другую посуду. Некоторые производители увеличили продажи только благодаря удачным решениям относительно упаковки. Это относится к применению разовых упаковок кофе, супов, шампуня. Иногда дизайнер упаковки рассчитывает на рост продаж, предлагая декоративную упаковку, которую можно использовать повторно, например, коробка для конфет в виде шкатулки.

Упаковка – важный способ коммуникации с потребителем. Она демонстрирует марку, указывает состав и направления использования, выделяет продукцию среди других благодаря дизайну, цвету, форме. Продукция многих фирм становится мгновенно узнаваемой из-за отличительной упаковки: белые коробочки конфет «Рафаэлло», баночки кофе «Neescafe gold», бутылки напитка «Coca-cola».

Фирма может использовать множественную сегментацию, предлагая один и тот же товар в упаковке разной формы, размера, цвета. Разрабатывая товары в различных вариантах упаковки, предприятия более четко ориентируется на запросы конкретных целевых групп, что способствует увеличению ценности этих товаров для потребителей. Так, стиральный порошок может быть упакован в небольшую разовую упаковку, удобную как для несемейных людей, так и на тех, кто часто путешествует. Для экономичных покупателей, или тех, у кого большая семья разработаны упаковки порошка расфасовкой 1,8 кг; 2,5 кг, для средних покупателей, стирающих в небольших объемах, лучше подойдет упаковка 400 гр.

Упаковка должна обеспечивать рациональные единицы для хранения, транспортировки; быть прочной и удобной для учета и контроля при распространении товаров и товародвижении, т.е. она должна отвечать требованиям каналов сбыта.

В последнее время упаковка стала действенным инструментом маркетинга. Расширению использования упаковки в качестве маркетингового средства способствуют различные факторы.

Самообслуживание в торговле. Значительное число товаров продают в магазинах самообслуживания. В этих условиях упаковка должна выполнять многие функции продавца, привлечь внимание к товару, описать его свойства, произвести благоприятное впечатление.

Благосостояние потребителей. Рост достатка потребителей приводит к тому, что они готовы заплатить немного больше за удобство, внешний вид, надежность и престижность улучшенной упаковки.

Имидж фирмы и торговой марки. Многие фирмы признают, что хорошо продуманная упаковка – необходимое условие быстрого узнавания производителя и его марки.

Компания Campbell Soup утверждает, что средний покупатель видит ее красно-белую банку 76 раз в году, что эквивалентно рекламе стоимостью в 26 млн. долларов.

 

Инновационные возможности. Новаторство в упаковке может принести производителю большие выгоды. Фирмы, которые первыми стали разливать прохладительные и слабоалкогольные напитки в алюминиевые банки, а бытовые жидкости – в аэрозольные баллончики привлекли много новых покупателей.

Разработка хорошей упаковки для нового товара требует принятия многих решений. Прежде всего, необходимо определить концепцию упаковки, решить какой она должна быть и какую роль будет выполнять для данного товара. Будет ли основной функцией упаковки надежная защита товара, новаторский метод дозировки, информация о качествах товара или что-то другое?

Далее необходимо принять решение относительно размера, формы, материала, цвета, текстового оформления.

После разработки конструкции упаковки ее необходимо испытать. Инженерные тесты проверяют, насколько упаковка выдерживает условия эксплуатации и использования; визуальные тесты – читаемость шрифтов и гармоничное цветовое решение; дилерские тесты – насколько удобной и привлекательной находят упаковку сбытовики и продавцы; потребительские тесты призваны выявить реакцию потребителей.

Составной частью упаковки является этикетка. Она может быть простым ярлыком, прикрепляемым к товару или продуманным графическим дизайном, являющимся частью упаковки. На этикетке может быть указана только торговая марка или она может быть более информативна. Обычно этикетки выполняют несколько функций: определяют товар или торговую марку, описывают товар (где, кем и когда изготовлен, способы применения, меры безопасности), способствуют продвижению товара своим привлекательным графическим оформлением.

 

megaobuchalka.ru