Основные функции рекламы. Реклама функции


Основные функции рекламы :: BusinessMan.ru

Сегодня сложно найти место, где не было бы рекламы. Она повсюду – в интернете, в транспорте, на улицах и даже в наших домах. Нигде не скроешься от этого «двигателя торговли».

Такое широкое распространение, несомненно, является подтверждением очевидного факта – реклама нужна человечеству. В противном случае ее не было бы так много.

В данной статье мы расскажем о том, какие есть функции рекламы, для чего она существует и, в конце концов, какую пользу (или вред) она наносит каждому из нас.

Убедительная просьба: если вы – человек, который профессионально занимается разработкой и распространением рекламы, сохраняйте спокойствие! Мы не претендуем на объективность в данной заметке – просто размещаем информацию, которая является результатом собственных размышлений.

История

Говоря о том, откуда произошла реклама, следует, наверное, обратиться к истории. Еще во времена зарождения торговли как ремесла человечество заметило, что продавать товары и услуги легче, если потенциальный покупатель знает о вашем существовании и о продукции, которую вы готовы ему предложить. В связи с этим уже много сотен лет на лавках, маленьких магазинчиках и рыночных точках можно увидеть рекламу – вывески, информационные щиты, где перечисляется ассортимент товара или специализация торговца, который здесь работает. Цели и функции рекламы такого формата были вполне очевидны – человек, который проходил мимо, знал: на этом месте он может приобрести определенный вид продукции. Что он, собственно, и делал.

Гораздо позже реклама распространилась за пределы вывески над торговой лавкой. Чтобы более эффективно продавать свою продукцию, торгаши размещали информационные листы там, где их могло увидеть большее количество людей. Таким образом происходило расширение целевой аудитории. Кстати говоря, тот же принцип в рекламном деле используется и сейчас – подтверждением тому являются многочисленные рекламные баннеры, расположенные на улицы наших городов.

Сущность рекламы

Неоспорим тот факт, что маркетинг был лишь частью торгового ремесла. Грубо говоря, реклама стала результатом улучшений, которые применялись непосредственно к технологии продаж товаров и услуг. Благодаря тому, что торговцы применяли свои маркетинговые навыки и догадки, увеличивая объем продаж, рекламное дело переросло в отдельное направление. Если в самом начале своего существования оно было исключительно как дополнение к торговле, то теперь маркетинг и технологии рекламирования стали отдельной сферой. Как и раньше, она служит для увеличения продаж и правильного продвижения бренда, но подходы к этому серьезно изменились.

В современных реалиях задачи и функции рекламы стали более значимыми, за счет чего производители теперь вынуждены обращать внимание на сервис, технологию изготовления товара и на маркетинг в равных долях. Такая вот сущность рекламы – из просто способа, помогающего наладить продажи, она стала целой наукой.

Сегодня реклама функционирует в рамках целой отдельной индустрии. Ежегодно компании самых разных направлений деятельности платят рекламным агентствам десятки миллиардов долларов за то, что те находят способ вывести продукт в красивом, привлекательном свете на рынок. Если у них получается, результат не заставляет себя долго ждать – продукт «выстреливает», становясь популярным.

Впрочем, что бы ни говорили о рекламе и людям, которые трудятся в этой сфере, в любом случае это искусство. Не так просто объяснить покупателю, зачем он должен сделать покупку. Также достаточно непросто представить готовый продукт в таком виде, который привлечет внимание клиентов, заставит их сделать покупку и так далее. Чтобы успешно работать в этой сфере, нужно иметь активное мышление, острый разум и, конечно же, некую долю таланта.

Предназначение

Соответственно, с такой «рекламной эволюцией» изменилось и основное ее предназначение. Сейчас реклама выполняет функцию не только «двигателя торговли». Убедиться в этом вы можете и сами – посмотрите на рекламные щиты на своей улице – вы заметите, что на них размещена информация не только относительно товара, который продается. Очень часто рекламу используют для повышения узнаваемости бренда, продвигаемого той или иной компанией. В отдельных случаях реклама помогает оповестить аудиторию о грядущих изменениях на рынке, например – о слитии существующих линеек, выводе новой и так далее. Наконец, очень часто функции современной рекламы включают в себя социальную составляющую – представление некоммерческих идей и проектов, которые ставят перед собой цель - помогать людям, а не получать прибыль.

Таким образом, реклама является еще и социальным инструментом донесения тех или иных идей определенным группам населения, а также частью имиджа бренда.

Недостатки

Какие бы лестные слова ни говорили о рекламе, все равно существует массовая неприязнь к этой сфере. Многие люди презирают рекламщиков, называют всю индустрию сплошным обманом и жалуются, что те выманивают их деньги. Почему так происходит? В чем кроются главнейшие недостатки рекламы?

По большому счету, людям в рекламе не нравится две вещи. Первая – это иллюзия. За счет применения хитрых уловок рекламные специалисты выводят бренд на рынок, подавая его в одном свете – подчеркивая достоинства и скрывая недостатки, заставляя простого потребителя мгновенно мчаться в магазин. При этом, купив ту или иную вещь, осознаешь, что это действительно был обмен, но немного не тот, что был обещан.

Другой момент, который терпеть не может большинство в рекламе, заключается в навязчивости. Когда вы идете по улице, а внезапно перед вами появляется человек, настойчиво объясняющий что-то о пластиковых окнах, которые вам абсолютно не нужны, ничего, кроме раздражения, это у вас вызывать не может. Такой подход не очень правильный. Из-за того, что его иногда практикуют те, кто в рекламе разбирается мало, другие представители отрасли заслужили такую нелестную репутацию.

Виды

Вот такая неоднозначность – вроде бы польза, а вроде и вред присущ рекламе. К тому же сегодня существует так много ее видов, что разобраться крайне трудно. Давайте попробуем.

Начнем с носителей. Существует реклама наружная, телевизионная, по радио, в интернете, в транспорте. Эти категории можно поделить на подвиды. К примеру, наружная делится на:

  • ситилайты;
  • бигборды;
  • растяжки на заборах и зданиях, на асфальте и так далее.

Реклама в интернете делится на:

  • контекстную (поисковую) и рекламу на сайтах;
  • баннерную и тизерную;
  • во всплывающих окнах и прочее.

Функции рекламы любого из этих видов схожи с остальными – донесение некой информации до определенной аудитории. А уже в зависимости от того, какую площадку выбирают для этих целей или что конкретно хотят сообщить получателю, определяются и цели. Они тоже, кстати, бывают разными.

Многообразной может быть любая реклама. Виды рекламы, функции рекламы, конечно, различаются существенно – об этом мы уже сказали, но суть остается та же. Это инструмент, с помощью которого одни люди доносят что-либо до ведома других.

Функции

В теории маркетинга принято выделять четыре основных функции рекламы. О каждой из них сегодня мы расскажем в этой статье. Частично о том, какие цели они преследуют, мы уже уточнили выше – это продажа (экономическая), создание имиджа бренда (маркетинговая), донесение информации до определенных групп населения (социальная) и банальное информирование, одностороннее общение с людьми (коммуникативная). Теперь, изучая основные функции рекламы, более подробно остановимся на каждой из них.

Экономическая

Это наиболее основная и, можно сказать, базовая функция, которая заключается в стимулировании спроса на товары той или иной категории. В результате рекламы той или иной продукции ее начинают приобретать покупатели. За счет этого увеличивается доход компании-производителя, который вкладывается в технологии и материалы для дальнейшего изготовления лучших товаров. Этот процесс напоминает замкнутый цикл, поскольку средства, вырученные с продажи продукции, возвращаются на дальнейшее ее производство и выпуск на рынок.

Возможно, каждый из нас знает об этой функции больше, чем о других. В принципе, ее можно назвать основной. Часто компании прибегают к данному инструменту как раз для того, чтобы улучшить свои конкурентные преимущества перед другими производителями, поднять узнаваемость бренда, выйти на новый уровень сбыта и так далее.

Социальная

Информационная функция рекламы (как ее еще называют) – это оповещение определенных групп людей. Термин «социальная реклама» нам известен хорошо – это, как правило, некоммерческого характера информация, касающаяся важных общественных тем. Например, к такому разряду следует отнести антипропаганду курения, употребления наркотиков, пропаганду здорового образа жизни, использования средств контрацепции и так далее.

Функции социальной рекламы достаточно понятны и просты – заставить человека задуматься, сделать правильный выбор по тому или иному вопросу, отказаться от вредной привычки, пока не поздно. Многочисленные исследования показывают, что социальная реклама работает. На подсознательном уровне она запоминается человеку в виде определенной идеи, которая в дальнейшем определяет вариант его поведения в той или иной ситуации.

Как правило, функции социальной рекламы никакого коммерческого характера не имеют. По этой причине размещение такой информации проводится за счет благотворительных взносов. Иногда изготовление и распространение подобных материалов оплачивают органы власти для того, чтобы реализовать какую-нибудь благую идею в обществе.

Маркетинговая

Эта функция может показаться схожей по своему характеру с экономической. Однако разница между ними достаточно существенна. Маркетинговая функция рекламы заключается в том, что товар не просто предлагается к продаже, но и объясняется, зачем это нужно сделать. Кроме того, такой тип рекламы дает потребителю понять, какими преимуществами обладает тот или иной товар, почему следует обращаться за услугами к этой, а не какой-нибудь другой компании, чем хорош конкретно взятый бренд. Вот такие функции рекламы в маркетинге. Разумеется, за счет комплексного подхода можно продавать больше и эффективнее. По этой же причине такая модель работы является общепринятой среди многих студий продвижения и рекламных агентств.

Маркетинговая функция позволяет создать в психологии человека площадку, на которой в дальнейшем сеется информационное зерно, заставляющее покупать тот или иной товар. При этом, разумеется, параллельно осуществляется создание надлежащего имиджа бренда. Как видим, эта достаточно сложная задача также входит в функции рекламы.

Коммуникативная

Наконец, коммуникативная функция рекламы предполагает процесс передачи сообщения от компании, которая продвигает свои товары и услуги, покупателю. Механизмом распространения такого сообщения можно назвать рекламную площадку. Стоит сказать, что это может быть что угодно: рекламный щит, телевидение, радио, интернет-сайт и так далее. Главное – что информацию, заложенную в картинку, звук, видеоролик или анимационную заставку, увидит покупатель (или будем говорить обобщенно – «представитель целевой аудитории»). Это и будет цель, которой служат основные функции рекламы, в частности, коммуникативная.

Участники

Помимо функций, о которых мы рассказали в этой статье, также следует поговорить и о субъектах, принимающих участие в рекламных отношениях. Порой человек может даже не знать о том, что он является одним из таковых. В таком случае он выступает (чаще всего) представителем аудитории.

По другую сторону рекламного объявления находится рекламодатель. Это физическое или юридическое лицо, которое заинтересовано в размещении рекламных материалов. Зачастую им выступает производитель той или иной категории товаров, которому необходимо любой ценой повысить продажи выработанной продукции.

Также существует владелец рекламной площадки, который сдает последнюю в аренду. Типичный пример, легкий для понимания, – это владелец рекламного щита на улицах. Также им может выступать владелец интернет-ресурса. Отношения между рекламодателем и владельцем площадки построены таким образом, что размещение рекламных материалов ведется в основном на платной основе, оплата производится по четко определенным периодам. К примеру, аренда баннера на улице может стоить 500 долларов в месяц. Это значит, что между рекламодателем (производителем товара) и владельцем площадки заключается договор на определенный срок. В условиях такого договора прописываются детали, призванные защитить интересы всех сторон.

Аудитория

Существует еще один интересный фактор, на который следует обратить внимание. Это аудитория. Как можно догадаться, так называют людей, которые видят ту или иную рекламу. Если, к примеру, говорить о рекламе на игровом сайте, то аудиторией материалов, размещенных на нем, соответственно, будут люди, его посещающие.

Существует также другое понятие – «целевая аудитория». Это те люди, которых рекламодатель хотел бы видеть среди своих клиентов. Проще говоря, это те, кому хотелось бы донести информацию рекламного характера. Для владельца компьютерного клуба, например, таковой будут местные школьники, заинтересованные в играх онлайн. Функции и роли рекламы, продемонстрированной целевой аудитории, будут выполнены наиболее эффективно, поскольку в таком случае процент людей, которые в дальнейшем воспользуются услугой, окажется намного выше, чем если рекламу показывали тем, кого мало интересует продукция.

Однако следует помнить, что демонстрация рекламных материалов определенному кругу людей будет стоить дороже. Объясняется это дополнительными мерами, призванными «отсеять лишних» посетителей, которые все равно не воспользуются услугой.

Таргетинг

В рамках написания статьи о рекламе важно также привести описание такой категории, как «таргетинг». Он применяется по большей мере в сфере интернет-рекламы, но является полезным инструментом, позволяющим, как было указано выше, «отсеивать лишних». Суть процедуры заключается в том, чтобы на техническом уровне выявить «некачественных» посетителей и перенаправить их на другие рекламные решения. Рассмотрим наглядный пример, чтобы было понятнее.

Допустим, на сайте вы рекламируете билеты из города А в Б. При этом на ваш ресурс по рекламным объявлениям часто заходят люди из города В, которым, конечно же, ваши билеты из А ни к чему. При этом вы платите за этих посетителей как за тех, что пришли из А. Какое может быть решение?

Очень простое – на программном уровне создается скрипт, распределяющий людей из разных стран и городов. Таким образом, когда на ваш сайт заходит человек, не соответствующий заданным ранее критериям, система перебрасывает его, к примеру, на другой сайт, где продаются билеты из города В.

Чаще всего таргетинг применяют к географической позиции нахождения человека, переходящего по объявлению. Правда, существуют и другие категории «отсева», которые включают возраст пользователя, его пол, предпочтения. Другое дело, что определить эти параметры можно лишь при наличии анкеты посетителя. Например, таким образом работают рекламные сети «ВКонтакте» и «Фейсбук».

Развитие

С каждым годом рекламные технологии развиваются, становлясь все более приспособленными к условиям современного рынка. За счет кризиса, например, общий доход компаний снизился, в результате чего также стало необходимо сокращать и расходы на рекламу и маркетинг. Это, в свою очередь, не может не сказываться на узнаваемости продукции, общем объеме продаж и, как следствие, дальнейшем уровне доходов.

Поэтому вместо простого сокращения бюджета следует подключать креативность. Например, можно попробовать использовать другой вид рекламных носителей, чтобы применить более четкие рамки таргетирования. Или же, к примеру, прибегнуть к совершенно новым технологиям рекламы (в том числе доступным в интернете), которые за меньшую сумму позволят обеспечить больший результат.

Вся рекламная индустрия не стоит на месте – вечно меняющиеся понятие и функции рекламы это подтверждают. А это значит, что если вы также работаете в ней, не стоит задерживаться. Экспериментируйте, «играйтесь», и вы обязательно найдете новые способы продвижения товаров и услуг, которые будут на порядок выгоднее прежних.

businessman.ru

Основные функции рекламы.

Поиск Лекций

Существуют четыре универсальные функции, которые выполняет любая реклама:

Экономическая функция.

Социальная функция.

Маркетинговая функция.

Коммуникационная функция.

1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ФУНКЦИЯ РЕКЛАМЫ

Реклама в своей основе — это, прежде всего, экономическое явление, которое оказывает значительное влияние на субъекты рынка и на участников экономических отношений, воздействуя как на производителей, так и на потребителей. Функция рекламы как экономического инструмента заключается в стимулировании рыночных отношений спроса и предложения, которое производится через предоставление потребительским аудиториям информационных моделей вынесенных на рынок предложений. Рекламная деятельность содействует регулированию спроса и предложения, помогая тем самым достичь гармонии продавцов и покупателей на рынке. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные аспекты экономического влияния рекламы на субъекты рынка.

Реклама формирует спрос и стимулирует сбыт, и тем самым способствует росту оборота товаров и услуг, а, следовательно, и производства. Высокий жизненный уровень в развитых экономиках базируется на системе массового производства, которая, в свою очередь, полностью зависит от системы массового сбыта. Рекламе отведена одна из ключевых ролей в обеспечении массового сбыта. Таким образом, реклама способствует экономическому развитию общества.

Реклама положительно воздействует на разработку и производство новых видов товаров и услуг, предоставляя эффективные способы информирования потребителей об их появлении. Это воздействие, в целом, способствует привлечению инвестиций, различным нововведениям во всех сферах производства и потребления, повышению качества товаров и услуг, расширению возможностей потребительского выбора. В отдельных случаях значительные расходы, связанные с разработкой новых продуктов, благодаря рекламе частично возмещаются, так как реклама информирует потребителей о появлении новых товаров и тем самым создает условия для их приобретения.

Реклама обеспечивает потребителей информацией о товаре или услуге, и тем самым помогает им принять лучшее решение о покупке. В свою очередь, производители, при выводе новых товаров или услуг на рынок, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями.

Рекламе отведена одна из ключевых ролей в процессе создания и развития торговых марок.

Реклама оказывает определенное воздействие на уровень рыночной конкуренции. В некоторых секторах рынка массовых товаров или услуг интенсивные инвестиции в рекламу приводят к обеспечению основы для приверженности покупателей ограниченному числу торговых марок и поэтому представляют серьезный барьер для конкурентов.

Реклама развивает тенденции к расширению производства товаров, и тем самым содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики.

Реклама является одним из главных источников финансирования всех видов средств массовой информации. В некоторых концепциях медиа экономики средства массовой информации рассматриваются как инструмент создания аудиторий, реализуемых затем рекламодателям путем предоставления доступа к этим аудиториям.

2. СОЦИАЛЬНАЯ ФУНКЦИЯ РЕКЛАМЫ

Функция рекламы как социальной практики заключается в формировании и закреплении в сознании людей определенных потребительских моделей, ценностей и норм данного общества. Несмотря на то, что сфера рекламы признается достаточно узкой, она оказывает определенное влияние на характер общественных отношений. Реклама стала настолько очевидным явлением в общественной жизни, что фактически трансформировалась в особый социальный институт и получила отдельное комплексное регулирование в рамках гражданского права.

Рекламная информация, обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования тех или иных товаров и услуг, воздействует на массовое общественное сознание и общественные отношения в целом. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные аспекты социального влияния рекламы на общество.

Реклама способствует формированию определенных стандартов мышления и социального поведения различных общественных групп, а также поддерживает и закрепляет уже существующие традиции и устоявшиеся привычки потребителей.

Реклама транслирует различным общественным группам предоставляемые обществом человеку материальные, социальные, культурные возможности. Она формирует желание использовать эти возможности, а также заставляет его действовать в направлении удовлетворения этого желания и реализовать предлагаемые возможности изменения своей жизни. Как правило, эти действия соответствуют интересам общества в целом. Таким образом, реклама стимулирует потребительское поведение людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния, и тем самым способствует лучшему качеству жизни. Это способствует формированию «среднего класса», который в любом обществе выступает основой его стабильности. Однако в отдельных случаях данная функция рекламы может играть деструктивную роль, формируя социальные конфликты. Это происходит, например, в тех случаях, когда реклама распространяет на общество идеальные модели потребления в неблагоприятных социально-экономических условиях, не дающих оснований большинству членов этого общества сформировать мнение о доступности этих моделей.

Реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека. Реклама становится неотъемлемой частью социально-культурного слоя общества, внося в него свой определенный вклад, однако при этом она не служит формирующим началом общественных ценностей, в отличие от искусства, литературы и религии.

Реклама способствует осознанному потребительскому поведению, так как помогает сравнивать особенности предложений, предоставляя потребителю возможность принимать решение о покупке уже будучи информированным.

Реклама косвенным образом способствует повышению культуры потребления, так как сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.

Реклама способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки.

Реклама внедряет в сознание людей новые знания и представления о новых способах совершенствования своей жизни. Реклама в отдельных случаях предлагает потребителям новые модели потребления и новую социальную культуру, особенно в процессе внедрения новых продуктов и технологий. Тем самым она ускоряет внедрение технических и нетехнических нововведений в различные сферы социальной практики.

Реклама косвенным образом оказывает значительное влияние на общественное развитие, так как способствует развитию социальных отношений в сфере потребления, которая является системообразующей социальной практикой в обществе потребления.

Взгляд на рекламу как на социальное явление, оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с ее историческими и культурными традициями. Так, в настоящее время в России более 50 процентов граждан отрицательно относятся к рекламе. Эта цифра сопоставима с подобными показателями в других экономически развитых странах.

3. МАРКЕТИНГОВАЯ ФУНКЦИЯ РЕКЛАМЫ

Функция рекламы как инструмента маркетинга заключается в формировании спроса на товары или услуги и стимулировании их сбыта. Рекламная деятельность в системе рыночных операций рассматривается как комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.

Маркетинг принято определять как деятельность, направленную на достижение гармонии продавцов и покупателей на рынке, которая устанавливается посредством взаимовыгодных отношений обмена. Маркетинговая деятельность складывается из комплекса стратегического планирования и рыночных операций, которые преследуют в качестве конечной цели полное удовлетворение запросов потребителей в товарах или услугах. Маркетинг имеет место тогда, когда люди для удовлетворения своих потребностей используют обмен — акт получения от кого-либо желаемого объекта c предложением чего-либо взамен. Обмен — основное понятие маркетинга. Основной единицей измерения в системе маркетинга является сделка, которая представляет собой коммерческий обмен ценностями между двумя cторонами — производителем товаров или услуг и их потребителем. Аудитория потребителей, на которых производитель товаров или услуг направляет свои маркетинговые усилия, образует целевой рынок. Основные элементы структуры маркетинга включают в себя продукт, цену, средства сбыта, а также продвижение, то есть средства коммуникации с потребителями 1. Маркетинговая коммуникация, в свою очередь, подразделяется на четыре коммуникационных инструмента:

рекламу;

стимулирование сбыта;

связи с общественностью;

персональные продажи.

Таким образом, реклама является ключевым элементом продвижения товаров или услуг на рынок, а продвижение в свою очередь — элементом комплекса маркетинга. Без рекламы маркетинговые усилия в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынкa не будут иметь логического завершения, а, следовательно, и желаемой эффективности.

В практике маркетинга основная функция рекламы понимается как побуждение потребителей к покупке рекламируемых товаров или услуг, а использование рекламы определяется ее целями и задачами в зависимости от маркетинговых стратегий рекламодателя и конъюнктуры целевого рынка. Ниже перечислены некоторые, наиболее важные функции рекламы в системе маркетинга.

идентификация продукта, его производителя или продавца;

продвижение товаров или услуг;

продвижение торговых марок;

информирование потребителей;

формирование спроса;

стимулирование сбыта;

регулирование сбыта.

 

4. КОММУНИКАЦИОННАЯ ФУНКЦИЯ РЕКЛАМЫ

Функция рекламы как инструмента коммуникации заключается в информировании потребителей о товарах и услугах. Реклама представляет собой одну из специфических форм массовой коммуникации, то есть безличностного обмена информацией. Она выполняет соответствующую коммуникационную функцию, которую реализует посредством устоявшихся практик создания и трансляции целевым аудиториям маркетинговой информации — рекламных сообщений. При этом реклама не только информирует о товарах или услугах, но и одновременно трансформирует информацию в определенный образ, который становится в сознании потребителя связанным с фактическими сведениями о качествах рекламируемого объекта. Таким образом, реклама предоставляет потребителям информационные модели рекламируемых объектов, и связывает тем самым рекламодателей и потребительскую аудиторию на рынке.

Сущность рекламной коммуникации заключается в том, что человек или организация, которых мы называем рекламодателем, передает свое сообщение аудитории, то есть потребителям, с помощью средств массовой информации. Рекламодатель обычно обозначается как отправитель, а его аудитория — как получатель сообщения. Связь между отправителем и получателем осуществляется с помощью процесса коммуникации.

Сообщением в теории коммуникации называется информация, полученная адресатом. Следовательно, некоторая информация только тогда становится рекламным сообщением, когда она преобразована в знаково-символическую форму, воспринимаемую аудиторией, и затем доведена до аудитории. В современной теории коммуникации принято использовать базовую модель коммуникационного процесса, которая состоит из следующих последовательных элементов:

Коммуникатор — инициатор и источник коммуникации.

Сообщение — информация, которую источник намерен передать получателю и ради которой осуществляется коммуникация.

Кодирование — преобразование информации в знаково-символическую форму, то есть в сообщение, воспринимаемое получателем.

Канал — средство, с помощью которого физически передается сообщение.

Получатель — адресат, которому передается сообщение.

Декодирование — расшифровка сообщения получателем.

Исходя из указанной схемы, ниже представлена типология агентов рекламной коммуникации, в соответствии с их функциональной последовательностью в коммуникационном процессе.

Рекламодатель — источник коммуникации. Источником рекламной коммуникации является рекламодатель, который нуждается в установлении контакта с потребительской аудиторией. Цели такого контакта определяются маркетинговой стратегией рекламодателя.

Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее кодирование информации рекламодателя в форму, готовую для распространения в виде рекламы и ее восприятия аудиторией. Как правило, функцию рекламопроизводителя выполняют особые организации — рекламные агентства. Именно рекламопроизводитель осуществляет преобразование коммерческого предложения, выдвигаемого на рынок рекламодателем, в знаково-символическую форму, воспринимаемую получателями — потребительской аудиторией.

Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы с использованием средств коммуникации. Как правило, функцию рекламораспространителя выполняют каналы массовой коммуникации — совокупность однотипных печатных и электронных средств распространения информации, а также других информационных носителей, которые осуществляют доставку воплощенного в определенной форме рекламного сообщения от источника к получателям.

Рекламополучатели — аудитория получателей рекламы. Как правило, в качестве рекламополучателей выступает совокупность лиц, определенная рекламодателем как целевая аудитория рекламы, которым предназначается рекламное сообщение, а также лиц, которые так или иначе контактировали с рекламным сообщением. Аудитории рекламополучателей могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов).

Система рекламной коммуникации предполагает передачу информации в одном направлении, поэтому вслед за получением и декодированием рекламного сообщения рекламополучателями следует реакция аудитории — приятие или непрятие отдельными ее представителями того содержания, которое хотел передать рекламодатель. Эта реакция выражается в изменении психологических или поведенческих характеристик аудитории. Если реклама была рассчитана на прямое действие, например покупку, то реакция аудитории выражается в совершении или не совершении актов покупки. Если же реклама была непрямой, направленной на создание благоприятного представления об объекте рекламирования, то реакция аудитории заключается в изменении ее представлений. Понятие реакции связано с понятием эффекта коммуникации: если имеет место та форма реакции аудитории, на которую рассчитывал коммуникатор, то рекламная коммуникация была эффективной; если же нет, то коммуникация была неэффективной.

poisk-ru.ru

Функции рекламы и ее действие

Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Мы сталкиваемся с ней в любой области. Именно благодаря рекламе можно узнать о новинках и особенностях товаров и услуг. Знаменитая фраза «реклама – двигатель торговли» полностью соответствует той значимости, которую она несет. Рассмотрим более подробно функции рекламы и то действие, которое она оказывает.

Производители товаров и услуг стремятся получить прибыль от своей деятельности. Для этого разрабатывается стратегия маркетинга и определяется круг людей, которые будут заинтересованы в данной продукции или услугах. Стратегия маркетинга включает в себя несколько направлений. Одним из них является стимулирование сбыта продукции или услуг. Именно сюда входит реклама, как один из методов наращивания продаж.

Цели рекламы могут быть разные: увеличение продаж, пропаганда деятельности компании или связь с обществом.

В зависимости от оказываемого воздействия различают функции рекламы.

Информативная функция предусматривает оповещение общества о продукции и услугах. Она рассказывает об особенностях и свойствах продукта, а также о том, где его можно приобрести. Это самая главная функция рекламы. Многие потребители высоко ценят информацию, которая обеспечивает полное представление о товаре. Это экономит их время и средства. Еще с давних времен многие производители товаров (ремесленники) делали на ней обозначения, которые помогали покупателям распознать нужный товар. Сегодня эту функцию несут бренды, логотипы и торговые знаки. Доведение информации до потребителя актуально и сегодня.

Психологическая функция оказывает воздействие на мышление потребителя. Она формирует их понятие престижа, социального уровня и, как следствие, предпочтения при выборе того или иного товара. Реклама в этом случае рассказывает о том, какой статус имеет данная покупка. Она говорит о повышение уровня жизни или о самосовершенствовании (в случае приобретения). В этом случае реклама является еще и двигателем внедрения новых изобретений и ускоряет технический прогресс.

Но в тоже время, кроме образовательной информации, реклама должна призывать к совершению покупки или к любому другому действию. Это является следующей функцией рекламы. Доведя до потребителя нужную информацию, она должна побудить его или вызвать у него желание приобрести данный товар или услугу. Именно в этом случае можно сказать, что все основные функции рекламы сработали.

Помимо коммерческой рекламы существует и социальная реклама. Она предназначена для защиты детей, пенсионеров, инвалидов и всего общества. Кроме того, социальная реклама призывает к защите окружающей среды, животных и т.д. Она является способом пропаганды общественных ценностей среди населения. Функции социальной рекламы имеют следующее деление:

  1. Социализация. Это пропаганда общественных ценностей, норм жизни и поведения в обществе. Она становится проводником человека в современном сообществе.
  2. Двигатель прогресса. В этом случае рекламируются новые технические разработки, которые совершенствуют жизнь общества. Это может быть не прямая реклама, а настрой людей на появление изменений. В какой-то мере, это образовательная функция. Можно сказать, что функции рекламы связаны друг с другом.
  3. Помощь в развитие общества. Благодаря этой функции формируется массовая модель поведения, общие ценности, нормы, которые закрепляются в сознании людей.

Из всего сказанного можно отметить, что роль рекламы в обществе достаточно высока. Она важна не только для каждого отдельного производителя, но и для страны в целом. Функции рекламы заключаются не только в доведении информации до потребителя и побуждению его к каким-либо действиям, но и являются инструментом для развития общества и экономики.

fb.ru

Функции рекламы в современном информационном мире.

Реклама является двигателем торговли и с этим утверждением мало кто сможет поспорить. Однако, мало кто себе реально представляет и понимает истинные функции рекламы.До этого, я уже писал ряд статей касательно рекламы, как общие виды, так и про варианты в интернете. Также, буквально на днях, я писал небольшую обзорную статью о программах для блокировки избыточной рекламы в интернете. Сегодня, я хочу поднять более глубокий вопрос про функции рекламы, которых, как оказалось очень и очень много.

Функции рекламы. Сколько всего основных функций у рекламы.

Когда я только начинал писать данную статью, то знал о четырех основных функциях рекламы. Однако копнув поглубже понял, что их значительно больше. Попробую перечислить их всех одним списком сразу же со своими комментариями.

  1. Экономическая. Тут вроде все понятно. функции рекламы Реклама, тем или иным способом стимулирует спрос, поднимая оборот товаров и услуг, способствует разработке и промышленному производству новых видов товаров либо услуг, влияет на уровень рыночной конкуренции, также, через рост продаж, способствует снижению уровня безработицы, не говоря уже о том, что именно реклама является основным источником дохода для средств массовой информации (СМИ), позволяя им не просто существовать, но и развиваться, предлагая нам более широкий и качественный спектр услуг и информации.
  2. Социальная. Эти функции рекламы заключаются в формировании у людей определенных норм данного сообщества, привитие нужных ценностей, передает людям разные материальные, культурные либо социальные возможности. Именно реклама (ввиду его массовости) влияет на образы ценностей человека. Формирует образ его жизни. Считается, что именно реклама, ко всему прочему, влияет на осознанное поведение потребителей, давая возможность покупателям сравнивать предложения, информируя обо всех нюансах покупки. Хотя именно с данным утверждением лично я бы поспорил, так как часто видел, что шопоголики совершенно не осознают причин своих покупок, и не могут похвастаться осознанностью своих поступок.
  3. Маркетинговая. Тут функция ближе всего к экономической, так как заключается в формировании спроса и стимулирования сбыта товара либо услуги. Просто в данном случае, реклама является инструментом маркетинга, и подчиняется выполнению основных задач всего массива целей маркетинга, включая связь с общественностью и персонализацию продаж.
  4. Коммуникационная. Функция информировать клиентов о появлении новых товаров и услуг, уровня их качества и ценового сегмента. функции социальной рекламы По сути именно реклама является безличностной формой обмена информацией, т.е. не направленно персонально каждому, а идет массовая бомбардировка информацией всех слоев населения, выхватывая целевую аудиторию. При этом реклама не просто информирует всех непосредственно о товаре (услуге), но и формирует определенный образ в голове потребителя, объединяя рекламируемые продукты с производителями или же продавцами данных продуктов.
  5. Образовательная. Еще одна интересная функция рекламы. Реклама часто является средством обучения охваченной аудитории, демонстрируя о появлении новых видов товаров, их функциях, возможностях и тех преимущества, удобств которые могут получить покупатели-заказчики данных товаров. Т.е. реклама является зеркалом научно-технического прогресса, так как покупатели не купят того, о чем не знают и знать не могут, так как данное изобретение только что появилось на свет.
  6. Информационная. Тут роль и функция у рекламы простая – дать больше информации потребителям не только о товаре (или услуге), но и о тех компаниях, которые их продают (предоставляют). Речь идет также о такой информации как качество товара и его стоимость, для оценки возможностей покупателя еще дома.
  7. Воспитательная. В большей степени это относится к социальной рекламе, так как там поднимаются вопросы этического характера, представляя определенной формы нормы поведения людей, грубо говоря, определяют границы, что хорошо, а что плохо. К сожалению, подобную рекламу я встречаю лишь в преддверии выборов. В остальное время, коммерческая реклама затмевает все остальные ценности общества.
  8. Идеологическая. Близка по функции с воспитательной. Определяет и культивирует в людях нормы и ценности общества, в котором мы живем. Например, в России это может быть ценность традиционной семьи, верность дружбе и вселенское сострадание. Тут важно показать именно преимущества наших ценностей на фоне отсутствия перспектив у ценностей чуждых нам по духу и идеологии. цели и функции рекламы
  9. Политическая. Реклама активно используется для борьбы за голоса избирателей. Тут уже все зависит от профессионализма пиарщиков и имиджмейкеров, которые и определяют облик политических сил на ближайшие годы. Я имею в виду тот факт, что каким бы отличным парнем и патриотом ты не был, если у тебя плохие имиджмейкеры и рекламщики, возможность получить политические очки равны нулю.
  10. Эстетическая. Как не странно, эту функцию вообще многие даже не учитывают. Эстетика очень важна, например, на уличных вывесках, украшениях витрин, оформлении баннеров и плакатов. Если тут не будут соблюдаться элементарные законы эстетики, то очень быстро любой город превратиться в рекламную помойку.

Понравилось? Поделись с друзьями в социальных сетях!!!

knopki-bablo.net

Функции рекламы

Основополагающая функция рекламы — определить товар или услугу (предмет рекламы) и выделить его из массы других. Не меньше важны и другие функции рекламы:- передать информацию о товаре или услуге, их месте реализации и качествах; - побудить потребителей попробовать новый продукт и повторно его употреблять;- стимулировать распространение товара, развивать приверженности и предпочтения потребителей к определенной товарной марке.Среди множества функций рекламы можно выделить основные группы: коммуникативную, маркетинговую, экономическую, социальную и образовательную.С точки зрения коммуникативной функции, реклама предполагает передачу группе лиц какой-либо информации, сообщения.Маркетинговая функция связана со стимулированием продвижения и сбыта товара при соблюдении тенденции снижения затрат на передвижение товара от производителя к конечному потребителю.Суть экономической функции рекламы состоит в развитии коммерции, торговли, стимулировании роста объема продаж. Эффективная реклама способствует росту прибыли и снижению расходов, благодаря чему можно развивать промышленность или социальную инфраструктуру. С экономической точки зрения реклама — это фильтр, который отсеивает некачественные товары и дает дорогу качественной продукции. Тем самым улучшаются свойства товаров, растет их надежность, увеличивается производительность.Социальная функция заключается в позитивном или негативном воздействии рекламы на общество. Она повышает жизненный уровень населения, стремится защитить потребителей от вредоносных товаров, популяризует социальные, материальные, культурные и экологические возможности рынка. Реклама формирует экономический, правовой и культурный менталитет каждого человека, развивает средства массовой информации, общественные организации, компании, некоммерческие организации.Образовательная функция состоит в ее воздействии как средства обучения. Покупатели, клиенты, открывая для себя новые услуги и товары, могут совершенствовать свою жизнь. В образовательном контексте реклама уменьшает время адаптации нового товара, ускоряет процесс внедрения в жизнь новейших научных разработок. Реклама открывает для общества не только новое, но и учит сбережению, рационализации ресурсов, безопасности и охране.

Создавая рекламу, независимо от того, кокого вида она будет, важно помнить о том, для кого вы ее создаете (целевая аудитория) и что хотите получить в итоге.

  • Instagram представил новые функции Instagram представил новые функции

    Instagram представил функции отключения комментариев под разными записями, удаления подписчиков, а также возможность поставить «лайк» комментарию.

  • «Одноклассники» отказались от платной функции отключения рекламы «Одноклассники» отказались от платной функции отключения рекламы

    В конце июля 2016 года соцсеть «Одноклассники» запустила услугу платной блокировки баннерной рекламы.

  • Windows откажется от своей старейшей функции Windows откажется от своей старейшей функции

    Microsoft уберет «панель управления» из следующих обновлений Windows

  • У Facebook появятся функции Foursquare У Facebook появятся функции Foursquare

    Крупнейшая в мире соцсеть Facebook начала тестировать функцию Place Tips, с помощью которой пользователи будут получать подсказки о местах, где они находятся

  • Facebook даст разработчикам функции Graph Search Facebook даст разработчикам функции Graph Search

    Facebook может предложить разработчикам использовать Graph Search в своих приложениях в самое ближайшее время, пишет New York Times.

  • Функции PR Функции PR

    Различают следующие функции PR:- Опытно-аналитическая: сбор и анализ информации о реакции отдельных членов общества, общественности на происходящие, отношение общества и отдельных его групп в определенных организаций;

  • Facebook: новые функции в «Менеджере рекламы» Facebook: новые функции в «Менеджере рекламы»

    Facebook идет навстречу рекламодателям и их просьбам. Социальная сеть добавила несколько обновлений в свой инструмент «Менеджер рекламы». Нововведения позволят рекламодателям анализировать кампании, используя конкретные цели, а также упростят задачу в подсчете ROI.

  • Фондовые биржи и их функции Фондовые биржи и их функции

    Первые фондовые биржи возникли еще в XVI в. в Антверпене, в таверне купца де-Бирса - оттуда и пошло название "биржа". Крупнейшие биржи мира - Нью-Йоркская, Токийская, Франкфуртская, Парижская, Базельская, Сингапурская, Лондонская. Только в США насчитывается 13 фондовых бирж, в Германии - 7, во Франции - 8, в Японии - 9 бирж и т.п. Сегодня все популярней становится биржа Форекс, где трейдеры зарабатывают на колебаниях курсов валют. Instaforex отзывы и более подробную информацию о бирже Форекс ищите на сайте http://forexgun.ru.

  • Функции рекламы. Функции рекламы.

    Рекламе уже ни одна тысяча лет за это время она сумела найти как своих поклонников, так и противников. Но в любом случае факт остаётся фактом – реклама была, есть и будет, и на сегодняшний день она один из самых эффективных двигателей торговли и экономики. Производственная мастерская наружной рекламы Анкор изготавливая креативную наружную рекламу в Днепропетровске старается коснуться всех функций рекламы.

  • РЕКЛАМА И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА. ИЗ ИСТОРИИ РЕКЛАМЫ РЕКЛАМА И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА. ИЗ ИСТОРИИ РЕКЛАМЫ

    Реклама является частью прогресса общества, и именно поэтому она постоянно меняется. Создаются новые виды СМИ, исчезают некоторые старые виды. Непрерывно рождаются новые товары и услуги, а также средства воздействия на потребителя. Даже сейчас, когда вы читаете эту страницу, где-то меняется. Каждый день сотни людей со всего мира присоединяются к Интернету, и каждый из них является потенциальным потребителем, на которого должны обратить внимание предприниматели и специалисты по рекламе. Двадцатый раздел пособия посвящен именно этим новым возможностям.

  • www.proreklamu.com

    Роли и функции рекламы

    Количество просмотров публикации Роли и функции рекламы - 333

    По мере развития рекламной деятельности реклама выполняла множество раз­ных ролей.

    Первоначально она создавалась для идентификации производителя товара и эту важную роль исполняет и по сей день. Когда достижения техники, в частности изобретение печатного станка, сделали возможным охват более широ­кой аудитории, реклама стала всœе более фокусироваться на предоставлении ком­мерческой информации, продолжая обеспечивать идентификацию производите­ля товара.

    Благодаря преимуществам индустриализации, которая сделала возможным производство товаров в большем количестве, чем их можно было продать на местном рынке, реклама стала обеспечивать формирование спроса на товар, что дости­галось двумя основными способами: методом жестких продаж,осуществлявшихся за счёт убеждения покупателœей, и методом мягких продаж,предусматривавших создание имиджа бренда и воздействия на эмоции потребителœей. Эти два подхода составляют суть науки и искусства рекламы.

    При этом с развитием массмедиа каждому отдельному посланию становилось всœе труднее привлекать внимание людей,появилась потребность вразработке более креативных методов оказания влияния на потребителœей.Креативность по-прежнему остается клю­чевым фактором действенности рекламной идеи и является важной характери­стикой успешной рекламы.

    В начале 2000 ᴦ., когда в экономике наметился спад, специалисты по маркетингу стали беспокоиться о контроле за расходованием средств и об эффективности своих инвестиций в рекламу. В результате профессионалам рекламной отрасли пришлось доказывать эффективность своей работы, т. е. что она обеспечивает те результаты, которые специалисты по маркетингу хотели получить за счёт использования рекла­мы. Такой акцент на строгом учете используемых средств является причиной при­стального внимания к вопросам эффективности рекламы.

    Чтобы лучше понять, как работает реклама, следует рассмотреть четыре роли, которые она играет в бизнесе и обще­стве:

    1. Маркетинговая.

    2. Коммуникационная.

    3. Экономическая.

    4. Социальная.

    Маркетинговая роль. Маркетинг - ϶ᴛᴏ деятельность, осуществляемая в бизнесе для удовлетворения нужд и желаний покупателœей посредством предоставления им товаров и услуᴦ. Отдел маркетинга отвечает за продажу продукта компании, который должна быть товаром (ПК, холодильники или напитки), услугой (услуги ресторана, страховой компании или риелторского бюро) или идеей (поддержка организации, доверие кандидату). Това­ры идентифицируются также с точки зрения их принадлежности к определœенной товарной категории.Под категорией мы понимаем распределœение товаров по опре­делœенным группам. Конкретная группа потребителœей, которые являются потенциальными покупателями товаров и услуг, образует целœевой рынок. Инструменты маркетинга включают в себя продукт (как он сконструирован, упако­ван и как работает), его цену и средства, используемые для доставки продукта в то место, где его может приобрести покупатель. Маркетинг включает в себя также ме­тод передачи этой информации покупателю, называемый маркетинговой комму­никацией или продвижением. Совместно эти четыре инструмента маркетинга опре­деляются как маркетинг-микс или 4П маркетинга. Разумеется, реклама является одним из важнейших инструментов маркетинговых коммуникаций.

    Профессионалы маркетинга участвуют также в создании бренда, который опре­деляет идентичность продукта за счёт придания ему качеств, обеспечивающих его отличие от продуктов конкурентов.

    Коммуникационная роль. Реклама является одной из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы информации, обеспечивающей связь между покупателями и продавцами на рынке. Реклама не только информирует о продукте, но и трансформирует его в не­кий образ, который становится для покупателя чем-то большим, чем просто набор фактов, сообщаемых о товаре. В широком смысле маркетинговые коммуникации включают в себя не только рекламу, но и множество других взаимосвязанных мето­дов коммуникаций, используемых в маркетинге, – методы стимулирования про­даж, отношения с общественностью, прямого отклика, специальные мероприятия и спонсорскую деятельность, упаковку и личные продажи.

    Экономическая роль. Реклама бурно развивается в странах, достигших определœенного уровня изоби­лия, т. е. там, где предложение превышает спрос. В таких странах наблюдается превращение рекламы из главным образом информирующей в создающую спрос на конкретные бренды.

    Существуют две системы взглядов на то, как реклама влияет на экономику. Пер­вая предполагает, что реклама является средством, помогающим потребителям лучше понять ценность товара – с учетом его стоимости и информации о других характеристиках, таких как качество, место продажи и репутация. Вместо того что­бы уменьшать важность цены как основы для проведения сравнений, сторонники этой школы считают рекламу средством предоставления объективной информа­ции о цене и ценности и, таким образом, создания более рациональной экономики.

    Сторонники второй точки зрения считают, что сила убеждения рекламы сни­жает вероятность переключения потребителœей на альтернативный товар незави­симо от установленной цены. Другими словами, за счёт концентрации внимания на других позитивных характеристиках потребитель принимает решение в пользу неценовых выгод, к примеру психологической привлекательности. Такой взгляд предполагает наличие способов использования образов и эмоций для оказания воздействия на решения потребителœей.

    Социальная роль. Она информирует нас о но­вых или улучшенных товарах и учит пользоваться этими новинками. Реклама помогает сравнивать разные товары и их характеристики и сообщает о предстоя­щих инновациях. Она является зеркалом тенденций в моде и дизайне и вносит вклад в формирование наших эстетических представлений. Реклама помогает нам создать собственный имидж за счёт предложения ролевых моделœей, с которыми мы можем отождествить себя, и предоставляет возможность более полного самовыражения наших внутренних характеристик и чувства стиля с помощью тех вещей, которые мы носим или используем.

    Функции рекламы. Реклама выполняет семь базовых функций:

    ‣‣‣ Создает осведомленность о товарах и брендах.

    ‣‣‣ Формирует имидж бренда.

    ‣‣‣ Информирует о товаре и бренде.

    ‣‣‣ Убеждает людей.

    ‣‣‣ Предоставляет стимулы к совершению действий.

    ‣‣‣ Обеспечивает напоминание о бренде.

    ‣‣‣ Подкрепляет прошлый опыт покупок бренда.

    Типы рекламы.Реклама сложна, поскольку достаточно много непохожих друг на друга рекламо­дателœей пытаются охватить сразу несколько типов аудиторий. Существует семь базовых типов рекламы:

    ‣‣‣ Реклама бренда.Реклама бренда нацелœена преимущественно на создание имиджа и долговременной узнаваемости торговой марки.

    ‣‣‣ Торгово-розничная,или реклама на местах продаж. Значительная часть рекламы сфокусирована на розничных торговцах или производителях, продающих свои товары на определœенных территориях. В торгово-розничной рекламе основное внимание в послании уделяется информации о това­рах, имеющихся в ближайших магазинах. Такая реклама служит стимули­рованию притока покупателœей в магазин и формированию особого имиджа розничного торговца.

    ‣‣‣ Реклама с непосредственным откликом (прямая реклама). Реклама с не­посредственным откликом может использовать любое средство распрост­ранения, включая прямую почтовую рассылку, но ее послание отличается от посланий национальной или торгово-розничной рекламы попыткой сти­мулировать прямую продажу по заказу. Потребителю достаточно откликнуться по телœефону или по почте, чтобы товар был доставлен ему на дом тем или иным способом. Особое значение для рекламы с непосредствен­ным откликом играет развитие Интернета в качестве средства распространения рекламы.

    ‣‣‣ Деловая реклама.Деловая (В2В) реклама направляется одним предприя­тием другому. К примеру, она включает послания, направленные компани­ям-дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям и специалис­там-профессионалам, в частности адвокатам и врачам. Деловая реклама не ориентируется на обычного потребителя. Рекламодатели размещают льви­ную долю деловой рекламы в изданиях по бизнесу и в профессиональных журналах.

    ‣‣‣ Институциональная реклама.Институциональная реклама принято называть так­же корпоративной рекламой. Ее послания направлены на обеспечение узнава­емости корпорации или на привлечение внимания общественности к точке зрения организации. Многие табачные компании распространяют рекламу, в которой сообщают о своей общественно-полезной деятельности.

    ‣‣‣Некоммерческая реклама.Некоммерческие организации, такие как бла­готворительные общества и фонды, общественные ассоциации, больницы, оркестры и музеи, осуществляют рекламу для привлечения, к примеру пациентов больниц, новых членов и волонтеров (Красный Крест), а также с целью сбора пожертвований или привлечения людей к реализа­ции своих программ каким-то иным образом.

    ‣‣‣ Социальная реклама. Социальная реклама передает сообщение, пропаган­дирующее какое-либо позитивное явление, к примеру отказ от спиртного при вождении автомобиля или призыв к хорошему обращению с детьми. Профессионалы рекламной индустрии обычно создают ее бесплатно, а ме­сто и время в СМИ предоставляется для нее на некоммерческой основе.

    referatwork.ru

    Функции рекламы

    Количество просмотров публикации Функции рекламы - 496

    Товарная реклама: понятие, цели, назначение, функции, виды, средства. Общие требования к товарной рекламе. Правовая база рекламной деятельности.

    1. Товарная реклама — любая форма неличного обращения к потенци­альным покупателям (потребителям) с целью их убеждения приобрести то­вары, услуги и т.п.

    2. Товарная реклама — коммерческая,ᴛ.ᴇ. обслуживающая сферу ры­ночных отношений пропаганда потребительских свойств товаров и услуᴦ.

    Реклама может преследовать разные цели. Дать информацию, сообщить о появлении нового товара (используется при внедрении нового товара на рынке для формирования первичного спроса на продукцию). Реклама может убедить потребителœей покупать рекламируемый товар и оказывать ему предпочтение среди другой продукции (применяется на том этапе в жизненном цикле товара, когда у него появляются конкуренты и компании крайне важно сформировать избирательный спрос на товар). Сравнение рекламируемого товара с другими товарами. Напоминания покупателям о товаре, поддержать его статус и сообщить, где можно его приобрести (используется на этапе зрелости товара и рассчитана на вызов у потребителœей определœенного круга эмоций: заверить покупателœей уже совершивших свой выбор, что они правильно поступили и не ошиблись в выборе).

    Все функции рекламы бывают сведены в отдельные группы: мар­кетинговую, коммуникативную, образовательную, экономическую и социальную.

    С точки зрения маркетинговой функции общим предназначением рекламы яв­ляется стимулирование сбыта и продвижения товара, при этом должна соблю­даться тенденция снижения затрат на продвижение товара от производителя (по­средника) до конечного потребителя.

    Коммуникативная функция рекламы связана с передачей группе людей, организа­ции какого-либо сообщения, информации. Такую же функцию выполняют торговые знаки, которые помогают потребителю выбрать тот товар, который ему нужен.

    Образовательная функция рекламы состоит в воздействии ее в качестве средства обучения. Клиенты, покупатели узнают о товарах, услугах и открывают для себя способы совершенствования жизни. Реклама (в данном контексте) ускоря­ет адаптацию нового и неопробованного товара, а также процесс передачи дости­жений научно-технического прогресса в реальную жизнь. Реклама учит общество не только новому, но и рационализации, сбережению ресурсов, охране и безопас­ности; она побуждает к действию через человеческую мотивацию.

    Экономическая функция рекламы состоит в стимулировании объёма про­даж, развитии торговли, коммерции. Благодаря эффективной рекламе снижают­ся расходы и растут прибыли, которые можно инвестировать в развитие промыш­ленности или социальной инфраструктуры. Реклама в экономическом смысле служит своего рода фильтром, который дает дорогу только товарам качествен­ным и отсеивает некачественную продукцию. Тем самым повышается произво­дительность, растет надежность товаров, улучшаются их свойства.

    Социальная функция рекламы состоит в воздействии ее на общество, как пози­тивном, так и негативном. Она способствует повышению жизненного уровня на­селœения, популяризирует материальные, социальные, экологические и культур­ные возможности рыночной экономики, защищает потребителœей от вредных то­варов. Реклама способствует также развитию средств массовой информации, общественных организаций, компаний, некоммерческих организаций, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества.

    Читайте также

  • - Тема 1. Реклама и общество. Функции рекламы

    Оглавление ВАЖНЫЕ НЮАНСЫ. Важные рекомендации по резюме ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СВЕДЕНИЯ Этот раздел резюме включает в себя информацию, которая может позитивно заинтересовать работодателя или кадровое агентство: владение иностранными... [читать подробнее].

  • - ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ

    1. Информационно-просветительская функция - реклама прямо или косвенно, запланировано или случайно несет различную информацию о мире, обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах. 2. Коммуникативная функция— реклама... [читать подробнее].

  • - Реклама и общество. Функции рекламы

      Сегодня мы вправе говорить о российской рекламе как об особом социальном институте, опирающемся на разветвленную систему организационных структур: агентства, отделы рекламы в редакциях газет и журналов, теле- и радиокомпаний, на предприятиях, в организациях и... [читать подробнее].

  • - Сущность и функции рекламы

    Процесс маркетинговых коммуникаций Кoммyникaциoннaя пoлитикa - этo пpимeнeниe тaкиx инcтpyмeнтoв мapкeтингa, кoтopыe мoгyт быть иcпoльзoвaны кaк нocитeли нaпpaвлeннoй (opиeнтиpoвaннoй) нa pынoк инфopмaции. Мapкeтингoвыe кoммyникaции oтличaютcя oт кoммyникaций в oбщeм cмыcлe cвoeй цeлeнaпpaвлeннocтью. Пpoцecc... [читать подробнее].

  • - Сущность и функции рекламы

    Процесс маркетинговых коммуникаций Кoммyникaциoннaя пoлитикa - этo пpимeнeниe тaкиx инcтpyмeнтoв мapкeтингa, кoтopыe мoгyт быть иcпoльзoвaны кaк нocитeли нaпpaвлeннoй (opиeнтиpoвaннoй) нa pынoк инфopмaции. Мapкeтингoвыe кoммyникaции oтличaютcя oт кoммyникaций в oбщeм cмыcлe cвoeй цeлeнaпpaвлeннocтью. Пpoцecc... [читать подробнее].

  • - Функции рекламы

    Товарная реклама: понятие, цели, назначение, функции, виды, средства. Общие требования к товарной рекламе. Правовая база рекламной деятельности. 1. Товарная реклама — любая форма неличного обращения к потенци­альным покупателям (потребителям) с целью их убеждения... [читать подробнее].

  • - Функции рекламы

    Функция рекламы характеризует виды рекламного воздействия на потребителя в процессе её показа, направленные на обеспечение информирования о товаре и производителе, на чувства потребителей, побуждение к покупке. Основные функции рекламы соответствуют общим целям... [читать подробнее].

  • - Определение и функции рекламы

    Глава 1. Реклама и общество Многие тысячелетия постоянной спутницей человечества является реклама. Характер данной сферы деятельности человека, ее содержание и форма претерпевают изменения одновременно с развитием производственных сил общества, изменениями... [читать подробнее].

  • - Функции рекламы

    · Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты. · Увеличение продаж — подразумевается, что... [читать подробнее].

  • - Функции рекламы

    Реклама оказывает воздействие на определенных людей и на общество в целом. Все многообразие ее функций и факторов воздействия можно свести в пять групп: маркетинговую, коммуникативную, образовательную, экономическую и социальную. Маркетинговая функция рекламы. В... [читать подробнее].

  • referatwork.ru