Zara – История самого покупаемого бренда в мире. Чей бренд одежды зара


Кому принадлежит бренд "Зара"? Бренд ZARA: происхождение :: BusinessMan.ru

На сегодняшний день компания "Зара" известна практически каждому человеку. Торговая сеть предлагает очень большой выбор продукции для своих клиентов и может похвастаться доступной ценовой политикой. Компания быстро и легко отвечает на запросы покупателей. Неудивительно, что красивая одежда пользуется столь большой популярностью у среднестатистических граждан. "Зара" – бренд какой страны? Кто является его основателем? Какова история создания? На эти и другие вопросы о компании "Зара" можно найти ответы в данной статье. Под модным испанским брендом производится одежда для мужчин, женщин и детей. Кроме того, выпускаются такие товары, как обувь, аксессуары, белье и парфюмерия.

Несколько слов об основателе

Крупнейшая компания, которая беспокоится о своих клиентах и в то же время успевает следить за модными тенденциями, – это "Зара". Чей бренд, кто стоит у его истоков? Этот вопрос интересует многих модников. Амансио Ортега Гаона является основателем сети. Он родился в маленьком испанском городке и провел свое детство в бедности. Когда мальчику исполнилось 14 лет, он вместе с семьей переехал в провинцию Галисия. Там устроился на работу подмастерьем к одному итальянскому модельеру. В 1972 году, будучи тридцатисемилетним мужчиной, Амансио Ортега открыл собственную трикотажную фабрику.

"Зара". Начало

История бренда "Зара" началась в 1975 году. Именно тогда Амансио Ортега вместе со своей первой супругой Росалией Мерой открыл собственный небольшой магазин. Он находился на центральной улице Ла-Коруньи. Будущий магнат индустрии мод хотел назвать свой магазин Zorba, так как его любимым фильмом был «Грек Зорба». Но возникли проблемы с регистрацией, и Амансио пришлось сменить название на ZARA.

Невероятно успешные идеи испанского бизнесмена

Гаона опередил китайцев и первым смекнул, что производить копии лучших вещей от всемирно известных кутюрье - это хороший и наиболее прибыльный бизнес. Тем более, что такая одежда будет стоить намного дешевле. А это означает, что среднестатистический потребитель обязательно «клюнет» на модную одежду по низкой цене. Концепция Амансио оказалась очень успешной. Бренд "Зара" быстро стал популярным. С сумасшедшей скоростью начали открываться торговые точки во всех уголках Испании. В 1980-х годах к команде Ортега присоединился Хосе Мария Кастеллано. Друзья вместе придумали и «мгновенную моду», которая стала инновационной бизнес-системой. Также новоиспеченные коллеги открыли собственную дизайнерскую студию, которую назвали Inditex.

Ускорение производства

После ообретения популярности в Испании в течение десяти лет бренд "Зара" начал появляться и на международном рынке. В 1988 году был открыт первый магазин за рубежом. Он находился в Португалии. Но у Амансио и его компании оставалась еще одна проблема. Ассортимент одежды обновлялся слишком медленно, новые модели выходили только два-три раза в год. Хосе Мария Кастеллано, эксперт по информационным технологиям, смог решить эту проблему. Им была создана уникальная и инновационная модель изготовления и распространения изделий. С помощью специальной компьютерной разработки компания смогла сократить время между производством новых моделей и появлением их в продаже. Этот срок составлял всего десять-пятнадцать дней.

Команда дизайнеров

Бренд "Зара" широко известен во всем мире. И это совсем не удивительно. Ведь для быстрого и качественного производства изделий руководители компании в компании решили нанять не одного дизайнера, а целую внутреннюю команду стилистов, в составе которой уже в конце 1990-х годов трудились более двух сотен человек. Они работали, взяв за основу коллекции модной популярной одежду. Кроме того, модельеры трудились и над разработкой собственного стиля компании. Заданный курс давал возможность быстро реагировать на новые потребительские запросы и появление последних модных трендов. Модернизация производства и процедур инвентаризации, новые компьютерные программы учета товара, а также высококвалифицированные дизайнеры уберегли компанию ZARA от каких-либо потерь и скопления большого количества возвратной одежды на складах.

Новые рынки

Сегодня молодежь очень любит и ценит изделия от компании "Зара" (страна бренда - Испания). Но данная торговая сеть смогла завоевать хорошую репутацию на международных рынках только в 2000 году. В 90-х Inditex постепенно заполнял прилавки США, Мексики, Греции, Бельгии, Швеции, Мальты и Кипра. В конце ХХ столетия компания начала поставлять свою продукцию также в Израиль, Турцию, Аргентину, Великобританию, Венесуэлу и Японию. Но наиболее подходящим для ZARA стал рынок Франции. Здесь быстро открывались новые торговые точки, которые расположились в крупных городах страны. В начале XX века компания вышла на рынки Германии, Голландии, Польши, Украины и других стран Восточной Европы.

Продукция

Бренд "Зара", происхождение которого связано с множеством интересных фактов, производит модную мужскую, женскую и детскую одежду. Кроме этого, компания выпускает линию обуви, косметики, аксессуаров и духов. Главное для дизайнеров ZARA – сфокусировать все внимание на модных предпочтениях и требованиях своих клиентов. Для компании важно удовлетворить потребности покупателя, а не продвигать новые модели через показы или иные способы влияния, которые являются традиционными для фэшн-индустрии.

Плюсы "Зара"

Торговая сеть ZARA предлагает своим покупателям достаточно широкий ассортимент продукции, в отличие от каких-либо других компаний в индустрии моды. Данной фирмой производится примерно одиннадцать тысяч разнообразных товаров в год, в то время как конкуренты выпускают лишь две-четыре тысячи. Компании хватает всего одного месяца для вывода в продажу изделия со стадии разработки и нужно лишь две недели, чтобы внести изменения в дизайн уже выпускаемого товара. "Зара" быстро и легко отвечает на актуальные запросы покупателей благодаря ускоренному процессу производства. Если какая-либо модель не пользуется спросом, то она немедленно снимается с продаж. Более того, все заказы на ее производство отменяются, а компания моментально запускает изделия с новым дизайном. Примечательно, что любой товар не находится в магазинах больше одного месяца. По этой причине покупатели стараются как можно чаще посещать торговые точки бренда ZARA.

Возможности производства компании

"Зара" – бренд одежды, который является вертикально интегрированной сетью розничной торговли. Компания отличается от аналогичных распространителей тем, что сама руководит дизайном, изготовлением и торговлей своей продукции. Большая часть производства товаров находится под контролем ZARA. Половина товаров изготавливается в Испании, 26 % - в других европейских странах, 24 % - в Азии и Африке. Конкуренты компании производят свои товары в странах Азии. Но ZARA занимается производством самых модных моделей только на собственных фабриках, которые расположены в Испании и Португалии. Именно в этих странах труд наемных рабочих оплачивается намного дешевле, чем в остальной части Западной Европы. Торговая сеть "Зара" выносит свое производство в Азию и Турцию только для изготовления таких товаров как стандартные майки и футболки, поскольку они находятся на полках магазинов довольно долго.

Жизнь Амансио Ортега, создателя ZARA

Амансио Ортега считается самым состоятельным бизнесменом Испании. Он - тот человек, кому принадлежит бренд "Зара". Сейчас Амансио занимает четвертое место в рейтинге наиболее богатых людей планеты. Его капитал насчитывает шестьдесят четыре миллиарда долларов. Когда дела корпорации Inditex шли замечательно, а "Зара" даже обогнала по доходам своего главного конкурента H&M, у основателя компании начались семейные проблемы. Амансио Ортега со своей первой супругой Росалией Мера вместе пережили наиболее тяжелые моменты становления своего бизнеса. У них родилось двое детей – дочь Сандра и сын Маркос, у которого была тяжелая форма инвалидности. В 1985 году супруги официально расторгли свои отношения. После развода 7 % акций Inditex перешло к Росалии, которая скончалась в 2013 году, а ее состояние унаследовала дочь Сандра Ортега Мера. Амансио женился во второй раз на своей помощнице Флорес Перес Маркоте. Они и сегодня живут душа в душу. У них есть дочь Марта, которая работает в компании Амансио. Несколько лет назад Ортега, будучи в 78-летнем возрасте, ушел с поста председателя Inditex. Он передал бразды правления молодым и предприимчивым людям. Сейчас Амансио ведет довольно замкнутый образ жизни и не общается с журналистами.

«Мгновенная мода» компании "Зара"

Бренд "Зара" входит в состав корпорации Inditex. В этой же группе находятся и такие известные во всем мире бренды, как Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho и Pull&Bear. Одежда ZARA – это совокупность дизайнерского подхода и демократичных цен. Сейчас одежда этого бренда является самой продаваемой во всем мире. Новые линейки одежды поступают в продажу с молниеносной быстротой, а их обновление происходит довольно часто. Больше четырехсот дизайнеров трудятся над созданием новых моделей. Такой подход сам создатель ZARA назвал «мгновенной модой». Одежда не задерживается на полках магазинов, если не пользуется спросом. Ее быстро снимают с производства и создают новую. На сегодняшний день в семидесяти семи странах мира открыто тысяча шестьсот магазинов ZARA.

businessman.ru

Zara | Энциклопедия моды

Zara (За́ра, перс. «золото») – известный во всем мире испанский бренд, выпускающий мужскую, женскую и детскую одежду, обувь, аксессуары и предметы интерьера.

Политикой марки является выпуск продукции, демократичной по цене и одновременно соответствующей последним модным тенденциям. По версии CNN Zara является одним из самых продаваемых брендов в мире. В настоящее время существует более 640 бутиков марки в 47 странах.

Бренд Zara входит в корпорацию Inditex Group (Industria de Diseco Textil), которой также принадлежат бренды Pull and Bear, Bershka, Oysho, Uterqüe, Massimo Dutti и Stradivarius. Владельцем группы компаний является бизнесмен Амансио Ортега Гаона — человек, занимающий 7 место в рейтинге самых богатых людей мира по версии журнала Forbes (его состояние оценивается в 31 миллиард долларов).

История бренда Zara

Зарождение идеи бренда

Предприниматель Амансио Ортега Гаона (Amancio Ortega Gaona) родился в 1936 году в испанском поселке Буздонго-де-Арбас провинции Леон. Его отец был железнодорожником, а мать – домохозяйкой. В 14 лет будущий предприниматель бросил школу и устроился посыльным в магазин мужских рубашек, а затем продавцом в галантерейный магазин La Maja, где работали его брат, сестра и девушка по имени Росалия Мера, которая впоследствии стала его женой.

Через четыре года Амансио Ортега Гаона открыл свое дело: первоначально он держал оптовые склады. В то время ему в голову пришла идея о производстве и прямом распространении детских халатов, что позволило бы обеспечить низкие цены на изделия. Вместе с женой предприниматель начал шить их в собственной гостиной. Затем Амансио Ортега скопировал нижнее белье знаменитого дорогого бренда, что положило начало политике марки Zara.

Открытие первого магазина

15 мая 1975 года в городе Ла-Корунья Амансио Ортега открыл свой первый магазин. В нем была представлена скопированная с изделий ведущих модных домов одежда по сравнительно низким ценам.

Создание уникальной организационной системы

В течение четырех лет после открытия первого магазина была создана сеть бутиков по всей Испании. Амансио Ортега разработал уникальную систему производства, складирования и продаж, которая позволяла продавать продукцию по доступным ценам при сохранении ее высокого качества. Разработанная им система была настолько новаторской, что впоследствии ее изучали специалисты в Гарварде.

Развитие сети бутиков

В 1988 году Амансио Ортега открыл магазины в Португалии, в 1989 году – в США, а в 1990-ом – во Франции. К 90-м годам бренд Zara стал самой быстроразвивающейся сетью модной одежды в мире с темпами ежегодного роста 30 — 40%. В настоящее время бутики Zara представлены в Испании, России, США,  Франции, Италии, Великобритании, Украине, Мексике, Греции и государствах Ближнего Востока. В 2010 году был осуществлен ребрендинг, который знаменовал стремление компании к продолжению активного продвижения вперед.

Смена председателя правления Inditex Group

В январе 2011 года Амансио Ортега Гаоне покинул пост председателя правления группы компаний Inditex. За ним остается 59,2% акций организации, а 87% его состояния по-прежнему составляет доля в компании. В будущем его пакет акций должен перейти к старшей дочери Марте, которая с 2007 года входит в менеджмент фондов, управляющих активами семьи Ортега. В настоящее время пост председателя правления занимает бывший вице-президент компании Пабло Исла, который работал в Inditex Group с 2005 года и за пять лет привел бренды корпорации в Азию, а также открыл интернет-магазин Zara.

Принципы работы

Демократичные цены

Одежда бренда Zara находится в средней ценовой категории. Сэкономить на стоимости конечного продукта при соблюдении качества пошива компании позволяет отсутствие собственных показов марки.

Принцип «мгновенной моды»

Бренд применяет так называемый принцип быстрого дизайна, когда от разработки новой коллекции до представления ее в магазинах проходит минимальное количество времени (около 15 дней). Креативная команда компании, состоящая более чем из 200 специалистов, для создания новых коллекций использует тенденции с мировых подиумов. Заметным сходством с одеждой pret-a-porter во многом обеспечивается успех марки. Концептуальной политикой бренда является сочетание в своих моделях классической и молодежной стилистики.

Частое обновление коллекций

Пошив одежды Zara осуществляется небольшими партиями с использованием промышленного и надомного производства. В настоящее время бренд Zara сотрудничает с 30 производителями материалов и фурнитуры. Ассортимент коллекций (более 10 тысяч моделей в год) в фирменных бутиках пополняется дважды в неделю. Быстрые поставки, характерные для бренда, обеспечили появление нового термина «Z-день» на рынке одежды.

Франчайзинг

Сеть бренда Zara работает по франчайзинговой системе. В регионах представители компании имеют мастер-франшизы, которые позволяют им по собственному усмотрению контролировать количество бутиков на их территории. В России за 10 лет открылось 36 магазинов, и сейчас франчайзинг временно приостановлен. В связи с этим в нашей стране появилась марка ZaraZara, которая следует концепции и стилевой направленности бренда.

Линии бренда

  • Zara Woman имеет особый, присущий только этой линии, крой и шьется в изысканно-деловом стиле из натуральных материалов – хлопка, шерсти, шелка. Коллекции ориентированы на женщин от 25 до 45 лет, ценящих элегантность, комфорт и качество изделий. Zara Woman является самой дорогой линией бренда.
  • Zara Basic является базовой линией бренда. Коллекции мужской, женской и молодежной одежды шьются в повседневном стиле из материалов, сочетающих натуральные и синтетические волокна. Изделия линии Zara Basic имеют более доступную цену, чем модели Zara Woman, но не уступают им в качестве пошива.
  • Zara TRF (Trafaluc) — это линия молодежной одежды, предназначенная для парней и девушек в возрасте до 25 лет. Изделия шьются в спортивном, клубном и casual-стилях преимущественно из натуральных материалов. Одежда имеет яркие, необычные расцветки и оригинальные конструктивные решения. Концепцией коллекций является выражение индивидуальности через одежду. В линии Zara TRF представлены недорогие вещи.
  • Zara Man — линия мужской одежды в классическом деловом стиле. Изделия коллекций шьются из натуральных материалов и предназначены для мужчин, которые хотят одновременно выглядеть презентабельно и модно. Мужская линия находится в средней ценовой категории.
  • Zara Kids – линия детской одежды из натуральных материалов.
  • Zara Home – линия товаров для дома и интерьера. В коллекциях представлены домашняя одежда и обувь, текстиль и постельное белье, столовая посуда и приспособления для сервировки, а также вазы, рамки для фотографий и пр.

Официальный сайт: www.zara.com

Рекламная кампания Zara осень-зима 2012-2013

Zara Fall Winter 2010/11 Ad Campaign

Sasha Pivovarova for Zara

wiki.wildberries.ru

19 малоизвестных фактов о Zara » CityLook.by

Бренд Zara имеет уникальную способность соблазнять покупательниц вещами, увидев которые, понимаешь, что их просто необходимо добавить в свой гардероб. И едва ли кто-то задумывался, что Zara – гораздо больше, чем красивая одежда. Вне зоны нашего внимания находится сложная система, гарантирующая, что каждая вещь окажется в местном магазине и в итоге в наших руках. Итак, какие же секреты у этого успешного института «моментальной моды»? Предлагаем познакомится с 19 захватывающими фактами о Zara, которые заставят вас полюбить этот бренд еще больше.

19 малоизвестных фактов о Zara19 малоизвестных фактов о Zara

1. Компания Zara входит в концерн Inditex – одну из крупнейших дистрибьюторских групп в мире, занимающуюся производством и продажей одежды. Группе компаний принадлежат такие известные марки одежды, как Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Bershka, Oysho.

2. Амансио Ортега (Amancio Ortega) – основатель Zara – 4-й в списке самых богатых людей в мире. Удивительно, но факт: Амансио Ортега никогда не давал интервью. Хотя у журналистов и поклонников бренда наберется к нему столько вопросов!

3. Первый магазин Zara был открыт в 1975 году на центральной улице курортного города Ла-Корунья (Испания). В этом же городе находится и главный офис компании.

4. Изначально магазин одежды называлась Zorba как персонаж в фильме «Грек Зорба».

5. Название бренда изменили, потому что не удалось получить права на использование имени, да и местный бар имел такое же название.

6. Сеть Zara включает в себя более 2000 магазинов в 88 странах. В любом магазине, не зависимо от его местоположения, можно купить ту же одежду, что носят модницы Европы и Америки. В этом и заключается концепция Zara – тот же ассортимент одежды, тот же размерный ряд.

7. Zara контролирует каждый элемент процесса производства своей одежды. Компания сама занимается дизайном, пошивом, дистрибуцией и розничной продажей через сеть магазинов.

19 малоизвестных фактов о Zara19 малоизвестных фактов о Zara19 малоизвестных фактов о Zara19 малоизвестных фактов о Zara

8. 50% товаров под брендом Zara по-прежнему производится на собственных фабриках в Испании. Как говорится, нет места лучше, чем дом, хотя конкуренты и вынесли свои фабрики в страны с дешевой рабочей силой. В Азии и Турции Zara производит в основном продукцию с более долгим сроком размещения, например, стандартные майки.

9. Компания сфокусирована на том, чтобы предлагать моду, нужную покупателям. Для этого у бренда сформирована команда дизайнеров, которая получает обратную связь, слушает мнение потребителей и на основе этого постоянно меняет и дорабатывает модели одежды.

10. Бренд Zara работает в формате моментальной моды. Процессы в компании построены так, что она способна обеспечить весь цикл производства одежды от дизайна до появления в магазинах всего за 1-2 недели по сравнению со средним показателем в fashion-индустрии – 6 месяцев.

11. Склад Zara в Испании – шедевр логистической системы. Он занимает площадь около 450 тысяч кв.м., что в 9 раз больше, чем склад Амазона. Благодаря логистике магазины Zara пополняются продукцией практически ежедневно.

12. Компания разрабатывает и выпускает около 12000 новых дизайнов каждый год. Ассортимент магазинов обновляется каждые 2 недели! Это побуждает покупателей чаще посещать магазины.

13. Любая модель присутствует в продаже не более 4-х недель. А если вещь плохо продается ее сразу же снимают с продажи и запускают новый дизайн. Именно поэтому клиенты стремятся покупать понравившиеся вещи, долго не раздумывая.

14. Zara популяризирует свой бренд не столько вложениями в рекламу, сколько инвестированием в открытие новых магазинов рядом с лидирующими брендами.

15. Компания заплатила 324 миллиона долларов, чтобы купить место для открытия магазина на 5-й авеню в Нью-Йорке. Адрес этого магазина – 666 Fifth Avenue, NY.

19 малоизвестных фактов о Zara19 малоизвестных фактов о Zara19 малоизвестных фактов о Zara19 малоизвестных фактов о Zara

16. Stradivarius – это более дешевое ответвление Zara.

17. В 2003 был запущен проект Zara Home. Так что теперь ваш дом может стать таким же стильным, как и гардероб.

19 малоизвестных фактов о Zara19 малоизвестных фактов о Zara

18. Zara подписала соглашение Гринпис и намерена полностью отказаться от использования вредных химикатов в производстве к 2020 году.

19. Даже королевская семья носит Zara – это один из любимых брендов Кейт Мидлтон. И зачем платить за рекламу, если королевские особы носят твою одежду.

19 малоизвестных фактов о Zara19 малоизвестных фактов о Zara19 малоизвестных фактов о Zara19 малоизвестных фактов о Zara

www.citylook.by

История бренда Zara: фото, подробности

Магазины Zara обожают модники во всем мире – поп-певицы, актрисы, бизнес-леди, светские львицы и простые девушки. Почему? Ответ Woman`s Day искал, заглянув в историю этого бренда.

Создатель бренда не ставил цели заработать денег

Создатель величайшего современного бренда Zara – испанец Амансио Ортега, как и положено всем добросовестным миллионерам, выходец из бедной семьи. В книге «Феномер Zara» (далее в тексте книга цитируется курсивом) он вспоминает случай, который перевернул его жизнь:

«Я помню, как однажды днем после школы я пошел с матерью за едой. Я был совсем маленьким, и она встречала меня у школы. Поэтому очень часто я вместе с ней ходил за покупками. Магазин, в который мы пришли, был одним из тех больших продовольственных магазинов с таким высоким прилавком, настолько высоким, что на самом деле я не видел, кто разговаривал с матерью, но слышал мужской голос, который произнес то, что я пронес в себе сквозь время и никогда не забываю: „Джозефа, мне очень жаль, но я больше не могу продавать тебе товары в долг“. Я был в шоке. Мне было всего 12».

Амансио Ортега, создатель бренда Zara, фото

Амансио Ортега, создатель бренда Zara

Фото: Gettyimages

Несмотря на это, Амансио утверждает, что смог добиться небывалых высот в индустрии, только потому, что не имел цели заработать кучу денег:

«Если это правда, что я Zaraботал много денег, то это потому, что они никогда не были моей целью, – сказал он мне совсем недавно. – Пойду дальше – на мой взгляд, любой, кто берется за дело с целью лишь Zaraботать денег, – не настоящий бизнесмен».

После случая в продуктовом магазине Амансио Ортега бросил школу и устроился работать ассистентом по продажам в магазин-ателье – все для того, чтобы та история больше никогда не повторилась с его мамой. Здесь он постигает азы кройки, шитья и ведения бизнеса:

«Я не получил образования в школе. Но что имеет значение — это способность ставить перед собой цели и делать все ради их достижения».

Гардероб на осень: 14 идеальных платьев для офиса

Далее следовали годы упорного труда. В 17 лет будущий магнат уходит на должность ассистента в компанию La Maja, где уже работали его старшие брат и сестра. Талант юнца заметили и вскоре повысили до менеджера. Кстати, на его место пришла 16-летняя Розалиа Мера Гойенчев, на которой он женится через два года.

Во время своей работы в La Maja Амансио сгенерировал много свежих идей. Одну из них он решил воплотить в жизнь сам, а именно – шить одежду вручную, но из фабричной ткани. Он уволился и в 1963 году основал мастерскую домашнего пошива одежды вместе со своим братом Антонио. На их счету было меньше 20 евро, но это не испугало молодых людей. В небольшой мастерской семейство производило модные стеганые халаты, которые отшивали первая жена Амансио и его сводная сестра. У ребят была та самая коммерческая жилка, поэтому дела пошли в гору. Вскоре они выкупили и стали экспортировать одежду других испанских марок. А тут уже и до своего розничного магазина недалеко.

Хотя как сказать «недалеко» – 10 лет. Первые розничный магазин Zara был открыт в 1975 году на центральной улице в Ла-Корунье, родном городе Амансио.

5 вещей, которые сделают из вас икону стиля

Одна коллекция в 10 дней

Изначально Амансио хотел назвать компанию Zorba в честь персонажа любимого актера Энтони Куинна в фильме «Грек Зорба». Но авторское право на имя персонажа – вещь упрямая. Zara так Zara:

«Названия сетей должны быть в одно слово, потому что так их легче запомнить. И хорошо, если они короткие и звучат нормально на других языках. Проблема в том, что, когда ты нашел хорошее слово, нужно убедиться, что оно не зарегистрировано как другая торговая марка. Иногда это на удивление сложно».

В первом бутике Zara были представлены копии одежды популярных модных домов, но за меньшие деньги. Это снискало славу у местного населения – а кто не хочет, например, платье Шанель за копейки? Так что бизнес пришлось расширять и открывать новые магазины.

Параллельно Амансио Ортега озаботился созданием новой бизнес-модели, которая позже стала прорывом. Его не устраивало, что между созданием дизайна и поступлением коллекции в продажу целых полгода! Нужно было как-то ускорить этот процесс, потому что 2−3 коллекции в год – слишком мало для амбициозного парня. В этом деле большую роль сыграл Хосе Мария Кастеллано, который стал работать с Ортега в 1984 году и взял на себя разработку компьютеризованной схемы распространения товара. И у него получилось! Теперь линия одежды поступала на полки в магазинах уже через 10−15 дней! Только вдумайтесь в эти цифры: 10 дней против полугода.

Пример звезд: как составить базовый гардероб

Принцип работы Zara – это прорыв!

Дизайнеры бренда Zara, фото

Дизайнеры бренда Zara постоянно изучают модные журналы, посещают показы

Фото: Gettyimages

Все детали своего успеха компания, конечно, не разглашает, но известно, что только в конце XX века они набрали более 200 дизайнеров, которые разрабатывали коллекции на основе текущих трендов. Большой штат, модернизированное производство – и вот новые коллекции Zara расходятся как горячие пирожки. Уже к концу 1985 года компания насчитывала более 80 собственных магазинов в Испании, в которых ассортимент менялся каждые две недели. Это не оставляло модницам времени на раздумья – брать или не брать, а, наоборот, заставляло чаще заглядывать в любимый бутик.

Модники во всем мире любят Zara за то, что та позволяет носить то, что недавно было презентовано в модных подиумах. И не спустя год, когда тренды снизойдут до простого обывателя, а одновременно с теми, кто может себе позволить Gucci и Dior. И ведь разница почти не видна! Поэтому одежду, обувь и аксессуары Zara любят и селебрити, и мы с вами. Все хотят выглядят хорошо и при этом экономить.

«Zara не копирует, как предполагают некоторые, но вдохновляется тем, что видит».

Для того чтобы быть впереди всех, у Zara есть особый отдел, который изучает модные журналы, посещает показы, раскраивает одежду других марок, чтобы перенять, например, крутой крой для своих изделий. Также они путешествуют по миру, изучают, что носят люди в разных странах, каким цветам и крою отдают предпочтение, а с каких трендсеттеров берут пример.

Тренды осени: какую сумку купить в новом сезоне

Итак, когда определились с трендами, наступает пора создания прототипа коллекции. Эти вещи тестируют на реальных людях. Те, что прошли испытания успешно, попадают в руки модельеров, которые готовят выкройки. Далее – получение одобрения на производство вещи, поиск наиболее выгодных вариантов ее производства. Примерно 25% коллекции производится еще до начала сезона.

«У нас есть возможность полностью отказаться от какой-то линии, если она не продается, мы можем наполнить коллекции новыми цветами и создать новый стиль всего за несколько дней».

Клиенториентированность Амансио Ортеги не позволила ему остановиться только на Zara для женщин среднего класса. В 1991 году он основал бренд Pull & Bear для молодежи. Позже купил долю в более дорогом Massimo Dutti, но через пять лет уже полностью владел и этим брендом. В 1998-м открывается Bershka – тоже одежда для молодежи, но более праздничная, чем в Pull & Bear. В 1999 году в тинейджерском полку снова прибыло – бренд Stradivarius. В 2000-е годы у компании появился бренд аксессуаров Uterqüe. Все компании объединены под флагом Inditex.

Дизайнер назвала 7 вещей, которые никогда не наденет

6 правил Zara

У компании есть шесть фундаментальных правил, которых придерживается весь персонал в любой стране:

* всегда улыбайтесь;

* сохраняйте приятное выражение лица;

* держите в руках ручку, чтобы записать важную информацию;

* менеджер должен быть более других заинтересован в клиентах;

* примерочные – важная точка в процессе продаж;

* во всем магазине важно проявлять терпение.

Zara сегодня

Магазин Zara, фото

У бренда более 1 500 магазинов в 68 странах мира

Фото: Gettyimages

Сегодня у бренда более 1500 магазинов, расположенных в 68 странах мира. Обновление ассортимента происходит два раза в неделю. Вещи в магазинах сортируют для удобства потребителей по цвету, а не по фасону. Вы не встретите в бутиках продавцов, навязывающих ту или иную модель, ассортимент обновляется настолько быстро, что их цель – расширение продаж, а не реализация конкретной вещи. Лидером по количеству бутиков ZARA по-прежнему остается Испания – более 500 магазинов. Для сравнения: Франция – более 100, Португалия – 80, США – 41, Япония – 39, Россия – 30, Канада – 15, Сербия – 3.

Кстати, буквально 30 августа стало известно, что 81-летний Амансио Ортега – самый богатый человек на планете (по данным Forbes). Он богаче Билла Гейтса на $200 млн.

Почти голышом: самые откровенные платья на MTV VMA 2017

www.wday.ru

История модного бренда: Зара / фото 2018

Испанский бренд «Зара» известен как крупный производитель мужской, женской и детской одежды. А началась история этой без преувеличения известной во всем мире марки в далеком 1975 году, когда был открыт первый магазин «Зара». Хотя, нет, началось все намного раньше и, как обычно, случайно.Как-то вечером молодой подмастерье одного из популярных модельеров в портовом городке Ла-Корунья Амансио Ортега прогуливался со своей подругой Розалией.Влюбленная парочка увидела в одной из витрин роскошный шелковый пеньюар, купить который для Розалии у молодого портного не было никакой возможности. Но Ортега запомнил модель и в считанные дни создал похожую. Это натолкнуло его на мысль о создании собственного ателье по пошиву изысканного, но при этом недорого нижнего белья, что и было реализовано.Вскоре вся Ла-Корунья знала о молодом дизайнере, затем слава распространилась и за пределы города, Амансио начал принимать оптовые заказы. Но в 1975 году немецкий заказчик отменил крупный заказ, в который Ортега вложил все свободные средства. Ради спасения бизнеса супруги решают продавать одежду самостоятельно. Вот так и появился первый магазин «Зара» на одной из центральных улиц Ла-Корунья 15-го мая 1975 года.Кстати, первоначально, Амасио хотел назвать свое детище «Зорба», по имени любимого героя из фильма «Грек Зорба» в исполнении Энтони Куинна. Но возникли проблемы с регистрацией и мастер остановил свой выбор на имени «Зара». Марка быстро стала успешной на родине, но долго не могла выйти на международный рынок. Первый магазин за рубежом открылся в Португалии в 1988 году. Главной проблемой было медленное обновление ассортимента, ведь новинки появлялись лишь 2-3 раза в год. Специалист по информационным технологиям Хосе Мария Кастейяно решил эту задачу, создав уникальную инновационную модель производства и распространения изделий. Благодаря компьютерной разработке моделей, время между созданием новинок и появления в продаже сократилось до 10-15 дней.Теперь уже покупательницы сторожили «Дни З», когда новый товар появлялся в магазинах. Важно и то, что одежда не залеживается в торговых точках, как только интерес к ней падает, ее производство прекращается. Команда из 400 дизайнеров постоянно работает над созданием изделий, отвечающим самым последним модным тенденциям.Сейчас бренд Зара имеет 1600 магазинов, расположенных в 77 странах.Париж:Москва:Чикаго:При этом компания совсем не тратится на рекламу. По словам представителей Зара, лучшая реклама их бренда – скромные черные пакеты со скромным лого в руках покупателей по всему миру.

vev.ru

История самого покупаемого бренда в мире

Zara – История бренда

ZaraСовременные экономные модницы знают, что модные тренды едва забрезжив на подиумах, появляются у самого покупаемого бренда в мире. Знакомьтесь: Zara. Амансио Ортега Гаона – основатель и владелец бренда Zara сегодня один из богатейших людей мира. Zara входит в Inditex Group, которой принадлежат другие популярные бренды: Massimo Dutti, Stradivarius, Uterqüe, Pull and Bear, Oysho, Bershka. Таким образом, Амансио Ортега Гаона владеет крупнейшей корпорацией в сфере доступной моды.

Тренды по доступной цене

Амансио Ортега Гаона родился в Испании в 1936 году в семье железнодорожника и домохозяйки. В возрасте четырнадцати лет Амансио бросил школу, чтобы устроиться работать посыльным в магазин мужских рубашек. Позже молодой человек нашел работу в галантерейном магазине, где познакомился со своей будущей супругой Розалией Мера. Родители не верили в то, что Амансио сможет хоть как-то обеспечивать себя, не видя у него таланта к швейному делу.

Zara1

В 18 лет предприниматель открыл свое дело в сфере оптовой торговли. Немного позже Амансио посетила гениальная и одновременно простая мысль: сэкономить, а, значит, и снизить себестоимость товаров, можно распространяя товары напрямую без посредников. Так совместно с супругой он организовал фабрику детских халатов Confecciones GOA прямо у себя дома. Вскоре будущий миллиардер сделал решающий шаг в истории на тот момент еще не появившегося бренда: скопировав дизайн белья одного модного лейбла, он смог продавать товар по выгодной цене.

Золото вместо Хулигана

В 1975 году Амансио решил зарегистрировать новый бренд, который он собирался назвать Zorba – от турецкого «хулиган». Но из-за некоторых проблем с документами, он принял решение назвать свою фирму Zara – от персидского «золото». Главная идея не покидала Амансио Гаона: самые модные вещи как будто спустились с подиумов в магазин с доступными ценами. Первый магазин был открыт в Испании и быстро получил признание поклонников одной одежды, что позволило предпринимателю открывать новые торговые точки. С 1985 года магазины Zara начали открываться за пределами Испании: Португалия, Швеция, Франция и к началу 90-х фирма показывала невероятные темпы роста 30-40% в год, о чем другие предприятия могли только мечтать.

Zara2

Fast Fashion

Модные дома тратят крупные суммы денег на показы и поддержание элитного имиджа. Процесс разработки и производства одежды у них составляет около 6 месяцев, что позволяет выпускать буквально 2-3 коллекции в год. Развивая свои технологии и привлекая новые технологии, Амансио благодаря сотрудничеству с Хосе Марией Кастеллано добился того, что у Zara от идеи до воплощения проходит всего лишь от 2 до 5 недель!

Но не только идея быстрой доступной моды принесла успех Zara и ее основателю. В Zara было тщательно продумано все: начиная с поставок и заканчивая хранением возврата. Все модели находятся в продаже не более 4 недель, что привлекает покупателей в магазины Zara чаще, чем в другие. Плохо продаваемые модели немедленно снимают с производства и, в крайнем случае, дорабатывают дизайн. Кроме того, цены остаются доступными благодаря тому, что бренд занимается дизайном, разработкой, пошивом и продажами самостоятельно. Многие доступные бренды производятся в Азии, но Zara производится там лишь на 24%. По сей день 50% продукции производится в Испании и еще 26% в других европейских странах.

Zara kids

Стиль Zara

Модные Дома класса люкс несут в мир свой собственный стиль и придерживаются его, внося новые тенденции. Zara же берет лучшее от тенденций и смешивает их с классикой и молодежным стилем. Более двухсот специалистов в области дизайна посещают практически все показы ведущих брендов, чтобы собрать тенденции уже через несколько недель во всех магазинах Zara. Кто еще может похвастать более 11 тысячами выпускаемых моделей одежды в год?

Сегодня Zara предлагает одежду, обувь, аксессуары и даже товары для дома в нескольких линиях:• Zara Woman – линия для современных женщин 25-45 лет. Повседневный стиль, который прекрасно вписывается в рабочий дресс-код.• Zara Man – мужская линия модной классической одежды.• Zara TRF – недорогая молодежная линия, ориентирующаяся на возраст до 25 лет.• Zara Basic – линия базовой повседневной одежды.• Zara Kids – детская линия.• Zara Home – линия товаров для дома. Это не только одежда и обувь для дома и сна, но и постельное белье, посуда, разнообразные предметы декора и интерьера.

Zara Home

 

ДЕЛАЙТЕ ПОКУПКИ В США И ОТПРАВЛЯЙТЕ СВОИ ПОСЫЛКИ ПО ВСЕМУ МИРУ

Начните прямо сейчас

Похожие статьи

www.doshoppingusa.com

История бренда Zara : Brand Report

Испанский «модный» бренд, под которым выпускается мужская, женская и детская одежда. Помимо одежды производятся также обувь с аксессуарами, бельем и парфюмерией. Zara входит в состав Inditex Group, что принадлежит одному из самых богатых людей Испании, магнату Амансио Ортега (Amancio Ortega). В ту же группу входят и такие бренды, как Pull and Bear, Oysho, Stradivarius, Bershka, Massimo Dutti и Uterqüe.

История Zara не пестрит какими-либо яркими событиями. В основе лежали немалые деньги и огромный опыт ее основателя (Ортега родился в небогатой семье и путь свой начал как торговец одеждой), что почти гарантированно обеспечивало успех. Первый фирменный магазин открылся в 1975 году. Уже через несколько лет магазины Zara начали открываться по всей Испании; в 1985 году их было уже около 80-ти. 1988 год ознаменовал собой выход на международный рынок — первый магазин был открыт в Португалии, а затем, годом позже и в других странах, в том числе и США.

Zara Особенностью одежды Zara является дизайнерский подход при сохранении демократичных цен. Этот бренд принадлежит к числу самых продаваемых во всем мире. Особенностью бренда является скорость, с которой новые линейки проходят путь от разработки до начала продаж — обычно не более пары недель. При этом обновления линеек происходят весьма часто. Над концепцией новых линеек без устали трудятся несколько сотен дизайнеров, что и позволяет достичь таких высоких скоростей. Сам Орега называет такой подход «мгновенной модой». Если же какой-то из товаров не продается достаточно хорошо, его снимают с производства.

Бренд этот исключительно популярен и не нуждается в массовой рекламе. Ортега как-то заметил, что вместо рекламных щитов вполне достаточно лишь витрин фирменного магазина Zara.

Головной офис Zara расположен в северной части Испании, в городе Ла-Корунья (La Coruña, Spain). Одной из отличительных черт бренда является то, что большая часть производства по прежнему сосредоточена в Испании, а не перенесена в азиатские страны.

Zara в рейтингах

место рейтинг, год
2017
90Самые дорогие бренды мира (BrandFinance Global), 2017
2016
27Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2016
53Самые дорогие бренды мира (The World's Most Valuable Brands), 2016
2015
30Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2015
42Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2015
2014
36Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2014
37Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2014
51Самые дорогие бренды мира (The World's Most Valuable Brands), 2014
2013
29Самые значимые бренды (Top Global Meaningful Brands Index), 2013
35Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2013
36Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2013
46Самые простые бренды (Global Brand Simplicity Index), 2013
48Самые "зеленые" бренды (Best Global Green Brands), 2013
52Самые дорогие бренды мира (The World's Most Valuable Brands), 2013
2012
13Любимые бренды россиян, 2012
37Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2012
66Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2012
93Бренды которые могут изменить мир (Planet Brands), 2012
2011
44Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2011
86Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2011
2010
48Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2010
80Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2010
2009
50Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2009
76Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2009
2008
62Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2008
84Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2008
2007
64Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2007
90Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2007

www.brandreport.ru